不知不觉，转眼之间，抖音的全球月活现已打破5亿了！
在其张狂增加的用户数据背面，咱们不难窥见：短视频正在成为最能占有人们时刻与重视力的文娱办法。而就在以抖音为代表的短视频途径凭仗风趣的内容招引了许多用户重视的一同，它亦将成为品牌营销的新范式，承载起协助许多品牌与消费者进行触达与互动的商业需求。
短视频自身就是以立体、沉溺感的视觉体会为特色的，而作为短视频范畴的代表途径——抖音更是在一般的信息流视频之上移风易俗，推出了以“更具沉溺式的竖屏感触+更精准竖屏爱好信息的投进+互动沟通”为特色的“竖屏互动”式原生视频，为整个职业在未来的视频营销方向上探究一种新的可能。
近来，抖音推出名为“抖音夸姣日子映像志”的原创艺术内容途径——意在用“夸姣日子“中可被感知的“好物”，给用户带来异样的夸姣感触与浪漫。
@抖音夸姣日子映像志 第一季将好物锁定在“香奈儿J12腕表”上，很可能是看中其100多年品牌前史沉积的艺术底韵。它用12支经典风格的艺术著作，来纪录消费者日子中的12个夸姣时刻。
尔后，抖音官方也对外泄漏，在接下来的1年里，抖音还将继续寻觅11个品牌好物，不间断地为用户带来一场场有关夸姣日子的视觉盛宴。
作为整个活动的第一季，全体12支视频皆是选用“竖屏互动”方法制成，带来激烈的视觉沉溺体会，一出手就将@抖音夸姣日子映像志的高端质量露出无疑。
形如指针的公路、“虚幻展”出现过的钟楼、激烈比照的真假泳池场景等，每支视频在色彩、装修乃至知识上都嵌入了无处不在的冲突感，颇具大片气质。
整个系列的视频初步画面都是时刻，即具像出现时刻的表盘，透过“从时刻点进入到时刻场”的办法，将用户带到韶光的运动轨道中，一同去探寻腕表具有者的夸姣日子场景。
终究经过：艺术性内容主题与高质量画面的结合，然后激起用户对夸姣日子的神往并将之与“香奈儿”的品牌相关起来。
7月22日零点， 12支视频已发布结束。到发稿前，12支视频点赞总数超过了72.3万，其间最高的一支获得了超15.8万的点赞数。乃至也不乏有用户深夜蹲守，打卡首刷并谈论沟通。
毫无疑问，从成果数据来看，这是一次成功的品牌传达。
但值得注意的是，这不是一次的由品牌方把关制作、途径方给予流量推行的广告投进行为，而是真实的将品牌的理念与质感提炼出来，经过艺术化的办法进行表达，让品牌信息变成精美内容自身，再经过内容分发的逻辑，经过用户的行为反应将内容推送给真实对品牌内容感爱好的用户，达到传达效果与用户口碑上的双赢。
抖音为香奈儿推出的12支竖屏著作，能够说是：既是对重“竖”尖端商业大片映像的测验，亦是对过往品牌视频营销办法论的成功改造。
刷屏原生广告质量受奢华品职业认可，连奢华品牌都“抖”了起来！
“用户在哪里，就去哪里做营销”这基本是品牌营销界一个公认的规律了，而将这个规律放置到抖音全球用户月活现已5亿的大布景下来看，则任何品牌挑选与抖音协作，都不会让人意外。
可是，抖音此次的“夸姣日子映像志”仍然仍是让整个品牌圈起了“轰动”，由于第一个登陆此项目是：闻名的奢华品品牌“香奈儿”。
要知道：尽管此前也有国际品牌在抖音上成功投进广告的先例，可是抖音途径及短视频这种新方法是否能够适用于整个奢华品职业，在此前还没有公认的答案。
众所周知，极端垂青品牌形象的奢华品品牌，向来关于互联网及电商是持保存情绪的：经典的案例如Chanel，其时髦总监Bruno Pavlovsky曾把电商体会称为“冰冷冷的屏幕”，以为只要在实体门店，才干为顾客出现最高规范的效劳。
对奢华品牌而言，做营销的难题在于：离消费者太近则没有神秘感，太远又抓不住年青人。怎么才干在在两者间坚持平衡，这关乎品牌符号这个最贵重的财物是否能维系。
关于前史悠久的奢华品而言，问题不是缺少途径，而是途径太多，以至于要约束接入，制作和保持稀缺性。
但既使如此，奢华品牌们仍是挑选了抖音：
首要，是由于雄踞整个品牌圈审美轻视链顶层的奢华品牌，总算在抖音的“竖屏互动”方法之上，找到了奢华品牌理念与质量相结合的高保真表达办法。
其次，是由于年青人集体关于奢华品品牌而言，正变得越来越重要，并且没有任何一个区域比我国更能体现出这一趋势。贝恩公司引证一位匿名的奢华品牌高管的话说：“五年前，我国的奢华品消费者比其他国家年青10岁，现在这个集体比其他国家的年青近20岁。”
贝恩估计，“千禧一代”和 Z代代”到2025年将占全球个人奢华品商场的45%，这些年青购物者也是购物奉献最多商场增量的人群。
而在找到年青人这件事上，抖音是绕不开的途径。依据QuestMobile本年1月的统计数据显现，75.5%的抖音用户年龄在24岁以下，其间，66%的用户是女人。
本年7月，@罗志祥在抖音入驻，在第一支视频中，其身上大大GUCCI有目共睹，能够幻想，这当然不是无意的，这是GUCCI凭仗罗志祥在抖音途径上的一次营销试水，这个奢华品品牌经过罗志祥的短视频完结了一次与年青受众之间的精力互动。
终究，从现在品牌商的第三方途径协作方法上来看：在老练途径上的营销本钱不断走高的趋势下，高性价比的抖音正在成为一个重要挑选，并且从大型国际品牌的视点来看：也更倾向于直接与途径携手，经过高质量的原生竖屏来完结品牌与年青用户集体之间的触达。
此前经过“竖屏互动”方法，抖音从前携手：Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒等品牌建议“品牌视频广告首秀”方案，终究产出的三支广告片，经过全屏的办法确保用户不错失，经过构思把关办法确保用户不恶感，再配合上抖音的内容精准化引荐才能，达到非常好的推行效果与用户口碑反应。
能够说，凭仗内容UGC＋精准标签推送才能，抖音的“竖屏互动”方法早现现已过了商业验证，获得了许多闻名品牌的认可。
日前，为了让更多的品牌参加到“竖屏互动“的方法里来，抖音还专门联合广告门建议了“V-UP竖屏广告构思大赛”：面向营销从业者搜集优异的竖屏构思，携手职业一起探究竖屏广告的价值与潜力，掀起‘广告竖屏化’举动，引发职业对‘怎么做好竖屏视频广告’、‘好的竖屏广告的评判规范是什么’等论题的深化评论，推进视频广告竖屏化与品牌社会化营销革新。
而此次经过为香奈儿J12腕表定制艺术大片，抖音凭仗绝无仅有的高质量竖屏互动方法，将奢华品的商业审美与艺术片拍照的表达方法交融在一同，又会将许多高端品牌广告主揽入怀中，信任在Chanel之后，奢华品牌连续登陆抖音是迟早的事。
而归纳以上信息，咱们不难看出，抖音商业化竖屏背面一步步的布局与野心：根据商业竖屏大赛的倡领，打造全新的商业协作趋势；凭仗抖音共同的夸姣体会与表达继续晋级，树立起在竖屏商业应用范畴的门槛，而经过一系列尖端品牌的原生协作，打造具有金字塔尖效应的高质量竖屏商业协作效劳商的形象。
2018年抖音正式启用了新的Slogan“记载夸姣日子”，比较于之前的“音乐短视频APP”的定位明晰了许多。而此次以“夸姣日子映象馆”为主题的优质内容演绎，不仅是抖音在品牌视频营销方法上的一次探究，也是在其品牌晋级语境下，以打造高质量内容途径来树立差异化的一次测验。
凭仗着全球5亿月活用户＋强壮的人群标签推送才能，抖音自身的商业才能就不行小觑；而经过“竖屏互动”方法的加持，顺畅拿下含奢华品品牌在内的高端品牌商场的抖音，正在成为全新商业短视频表达的领跑者和佼佼者。
