来历：视觉我国
上一年才取得姓名的西瓜视频，需求更明显的形象和性情。
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文 |王雪琦修改 |林文龙
头条军团大杀四方之时，西瓜视频的方位有些为难。
今天头条是母舰大本营，抖音是旗号和前锋，火山小视频是闯入头号对手阵地的游击力气，唯有西瓜视频，体量和数据都不算太差，存在感却一直有限。常常提起它，总是形容词匮乏。
潮流归于抖音，接地气是火山小视频的使命。西瓜视频想要建立品牌形象，只能另择它路。
8月2日，西瓜视频宣告将全面进军克己综艺范畴，未来一年将投入40亿，打造原生移动综艺IP。首档综艺定名《头号使命》，和《火星情报局》制造方银河酷娱一起打造，并由汪涵担任掌管。
在现在的综艺制造和监管环境下，IP的打造绝非易事。但经此一役，西瓜视频至少立住了“短视频渠道克己综艺领军者”的形象，假如后续节目作用够好，品牌形象不明显的问题或许也能方便的解决。
形象含糊的内容分发渠道
西瓜视频前身名为头条视频，2016年5月上线，一年后更名为西瓜视频。西瓜视频负责人张楠曾表明，晋级为独立品牌，是期望在短视频职业具有更明晰的品牌辨识度。
西瓜视频一度被视作视频版的今天头条，首要依托PGC形式出产内容。APP主页仍是以几分钟的短视频为主，下设不同频道，但主页也有十几秒的小视频和直播的进口。
跟着短视频风口的降临，今天头条系all in短视频的战略也取得了明显发展。上线一年，西瓜视频的DAU就打破1000万，到2017年10月累计用户量达2亿。所以，17年年末，今天头条CEO张一鸣表明西瓜视频要拿20亿协助创造者变现。
在这个阶段，西瓜视频也一起分管了今天头条的商业化压力。除了推出边看边买的电商功用，还把渠道上优异创造跟品牌连接起来，打开原生广告等内容营销。
可是，风口上的短视频职业瞬息万变，西瓜视频的高歌猛进并没有继续太久，15秒小视频敏捷替代了几分钟的短视频，成为占有用户注意力的新宠。17年下半年，火山小视频的日活数据逐步赶超西瓜视频，而抖音更是在今年春节的大迸发后一骑绝尘，远远甩开同阵营的两款产品，跟快手进入短视频头把交椅的抢夺。
数据来历：《QuestMobile我国移动互联网2018半年大陈述》
数据的滑落是其次，更重要的是，西瓜视频虽然取得了自己的姓名，却依然没有明显的形象。凭仗年青的中心用户和打造爆款内容的才能，抖音现已成为了当下短视频时髦的引领者。而对标快手的火山小视频，依托竞赛对手的明显形象，也建立了自己的形象。唯有西瓜视频，数据尚佳，品牌形象却较为苍白。
西瓜视频并非没有价值，抖音和火山小视频的价值在于内容，西瓜视频的价值则在于渠道。虽然在小视频形式的围攻下，短视频不再如最初般得宠。但作为营销东西之一，短视频的重要性却日积月累。有数据显现，优酷克己综艺《这就是街舞》经过西瓜视频分发的短视频，有用播放量总计2.7亿次。
把电视剧和综艺中最具戏曲抵触的部分独自编排出来，往往能抵达非常好的传达作用，一些早已播完的电视剧甚至会凭仗很多短视频资料而持久地存在于群众视界中，比方经典的琼瑶剧和前些年大热的宫殿剧《甄嬛传》。
综艺范畴的奋力一搏
可是，西瓜视频并不甘愿仅做内容分发的渠道。在竞赛剧烈、形势多变的短视频范畴，若没有才有所长，恐会很快落入竞赛的劣势。
在寻觅自己这条路上，直播渠道或许给了西瓜视频更多启示。
2016年，直播综艺鼓起，这种线上线下联动的新式综艺形式给了直播渠道切入综艺制造的时机。战旗的《Lying man》，熊猫直播的《Pandakill》和《Hello！女神》，虎牙的《GodLie》，斗鱼的《鱼乐夜现场》均在必定时间内受到了重视。
腾讯视频、爱奇艺等长视频网站也积极参加试水，可是直播综艺的形式并没有成功经过商场的检测，除了狼人杀这种形式在多个渠道均有成功事例，其他的直播综艺形式在时间短的热烈往后并没掀起太大波涛。
虽然直播综艺没能火起来，但观众深度参加到综艺中的需求依然存在。今年年初，直播答题风口突至。西瓜视频也推出互动直播答题游戏《百万英豪》，还借着热度和江苏卫视联合打造了台网互动节目《最强大脑之百万英豪来烧脑》。
关于西瓜视频来说，直播答题原本是极佳的变现和建立品牌形象的时机。《百万英豪》上线仅1个月，累计参加人数就近3亿，同时在线人数高达500万。官方专门推出的“广告狂人”专场，单场奖金抵达500万元，15分钟的节目招引到了近30家品牌的参加。
可是，监管层的出手，让直播答题还未健壮就敏捷干枯。
直播综艺和直播答题虽然先后折戟沉沙，但这两次测验却让直播渠道和短视频渠道看到了切入综艺商场的时机。真人秀、选秀等传统综艺类型的商场格式现已根本安稳，头部的制造资源皆在五大卫视和三大网站手中，后来者很难包围。
冷眼传媒创始人杨智帆向中企记者表明，短视频的用户抵达必定程度之后，就需求新的视频类型去完结增量，综艺虽不是仅有的方法，但却是当下最能赢得传达作用的方法。此外，丰厚短视频渠道的本身故事，也会让渠道有更多的商业时机。
在这些布景之下，也就有上文中西瓜视频与银河酷娱的协作。依据现有节目介绍，《头号使命》的设置是用“神操作”破解“奇使命”，叙述国民“大智慧”和“趣日子”。还将测验“互联全网、全面参加”的高互动玩法，让用户经过手机发布视频直接参加到综艺的进程中来。
虽然该介绍语焉不详，但从“趣味性”、“日子性”、“互动性”几个要素来看，《头号使命》跟当年的直播综艺以及直播答题在根本形式上有少许相似之处，有可能是这两种形式的晋级版。
不过，以40亿打造IP的说法恐怕更多是公关辞令。纵观这几年的抢手综艺，可以播出N代而仍有群众热度的，数量非常有限，身世网综者更是寥寥可数，《我国新说唱》、《明日之子》作为现象级综艺的2代，就开端面临了不少问题，尤其是来自监管层的约束。
而西瓜视频比较于优爱腾三家视频网站，不论是用户基数仍是广度，都有距离，打造国民IP的难度较大，相似直播答题的小切断爆点在现在的监管环境下也难完成。
杨智帆以为，短视频渠道本身并没有制造大综艺的基因，现在的入局更多是搅局者，可能会制造一两个节目出来。“节目或许长视频的制造与传达，需求整个渠道的资源支撑，西瓜的这档节目可能会有一些新东西，但可继续性有待调查。”
不过，对西瓜视频来说，短视频渠道克己综艺领军者的形象暂时立住了，一直以来面貌含糊的西瓜视频总算有了一个明晰的回忆点。假如《头号使命》播出作用够好，品牌形象不明显的问题或许也能方便的解决。
王雪琦 wangxueqi@iceo.com.cn
值勤修改：高欢欢
