可口可乐作为百年老字号，这一路走来也算得上是不简单。最近，可口可乐宣告以 51 亿美元收买英国最大的咖啡连锁店 Costa 。其实可口可乐这一行为并不是幻想不到的，可口可乐知道自己的弱势，那就是咖啡系统，收买后它也将与 Costa 进行咖啡系统互补，看来可口可乐的求生欲真的很强。
一般在超市里，咱们会喝到经典的可乐、零度或许是樱桃味的可口可乐，其实远远不止如此，可口可乐上一年只是依托一年的时刻，推出了 500 种口味，这也创下了可口可乐公司的前史记录。
躲藏的规划公司
1886 年，可口可乐在美国面世，而这一年也是自由女神的生日。风闻，当年可口可乐一年仅能卖出 25 瓶。由此，可口可乐的榜首句广告语诞生了：" 请喝可口可乐（ Drink Coca cola ）"。与广告语相对应的则是他们的视觉广告，为什么说可口可乐是 " 躲藏的规划公司 " 呢？看这些图片你就知道了。
众所周知，圣诞节在外国人的心中十分重要，而可口可乐广告中最经典的形象之一就是圣诞老人。广告中，圣诞老人偷喝可口可乐是一位名叫赫顿 · 新百美的艺术家发明出来的，他以此为样本，先后发明了四十多幅新年广告。
除了心爱的圣诞老人，可口可乐也逃不过传统的 " 美色营销 "。 1929 年，可口可乐公司开端了榜首波全球扩张，其时他的广告语是：" 心旷神怡那一刻（ The Pause that Refreshes ）"。
其实，可口可乐在每一个时期都有不同的广告语：
1886: DrinkCoca-Cola（请喝可口可乐）
1904: Deliciousand Refreshing（甘旨畅饮）
1907: Good to theLast Drop（滴滴香浓 , 意犹未尽）
1927：Around theCorner from Everywhere（任何旮旯，顺手可得）
1957：Sign of GoodTaste（好品尝的标志）
1987：Cant Beatthe Feeling（挡不住的感觉）
1993：Always CocaCola（纵情尽畅，永远是可口可乐）
2009：OpenHappiness（畅爽畅怀）
2016：Taste theFeeling（畅爽可口可乐）
其实，早在 1927 年，可口可乐公司就现已在上海建立了瓶装厂。可是，新我国建立后，以可乐为代表的美国饮料在我国大陆绝迹了整整 30 年。直到 1978 年，中粮和可口可乐公司达成协议，由中粮公司选用寄售的方法先行出售可口可乐饮料。那个时候，富有人家都喜爱在婚宴上摆上可口可乐来显示自己的身份。
▲我国版可口可乐广告
▲1928 年上海的可口可乐售卖亭
跨界联名
谁能玩得过可口可乐
可口可乐作为最具有前史的饮料品牌，无妨会有竞赛压力，比方百事可乐。然而论跨界联名，百事可乐仍旧比可口可乐差了一个等级。在 1889 年，可口可乐就推出周边授权，它将可口可乐玻璃瓶的专利，授权给广告商，直到现在，可口可乐的玻璃瓶现已是许多保藏家的囊中必备品。
二十多年今后，它就被波普艺术的首领 AndyWarhol 授权走入了现代艺术的国际。 2010 年， Andy Warhol 发明的可口可乐瓶子画作在苏富比的纽约今世艺术品拍卖会上以 3540 万美元售出，这幅画是沃霍尔模仿刊登在匹兹堡一家报纸上的可口可乐瓶装公司的软饮料广告所发明的。艺术保藏家 Elizabeth Richebourg Rea 曾于 1983 年以 14.3 万美元保藏这幅著作。
可口可乐大约意识到自己不能只是被圈住于饮品业，只需不断地应战自己才不会被筛选。
时装界
咱们都知道可口可乐现在不断地在与各个时装品牌联名，但你可能不知道它自己其实也有过服装线。 2008 年，可口可乐在巴西发明了归于自己的品牌，甚至在 2012 年登上了时装周 runway ，但作用你们也看到了，明显不尽人意 ......
2013 年，可口可乐开端测验与其他时装品牌进行联名，比方 Vintage 服装拼接大师 Dr. Romanelli 及运动品牌 Reebok 等等。真实走进咱们群众视界的是可口可乐与 A Bathing Ape 和美式复古品牌 JOYRICH ，看看这件 JOYRICH 有没有很眼熟，可谓爆款。
▲Coca-Cola xJOYRICH
要问可口可乐最出彩的联名是哪一款，那必定是与美国纽约的运动时髦零售商 KITH 还有匡威的联名啊，联名一出，莆田就现已开端 " 群起而攻之 " 了。
▲KITH xCoca-Cola 2016 年
2017 年，匡威刮起了一股 1970s 风。不怎么研讨帆布鞋的我，也不知道这 1970s 究竟和经典款有什么区别，但度娘是这么说的：" 从鞋底、鞋舌和走线都和经典款不一样 "，行，你威望你有理，尽管我肉眼看不出来吧（浅笑）。同年，可口可乐挑选三方联名 KITH x Coca-Cola x CONVERSE ，没想到作用意外的好。
卖得火的东西当然要传承下去，本年，三方联名仍旧没有中止，规划师 Ronnie Fieg 仍旧持续主打 Coca-Cola 的经典 logo 元素，并带来 60 多款单品，其间包含复古运动外套、连帽卫衣、橄榄球服和配饰等，不得不感叹一句，可口可乐的 logo 真是好卖啊。
▲KITH xCoca-Cola 2018 年
近年国潮大翻身，代表性品牌就是和平鸟，从一个跟时髦不挂钩的品牌变成人人都想要有一件，和平鸟真的太不简单了，可口可乐也曾与和平鸟联名，我都不用说它卖得有多好，看着 runway 图就现已心动了，糟糕，是心动的感 jio 。
美妆界
本年，韩国美妆品牌 the faceshop 也与可口可乐协作，推出协作款美妆。这款协作系列平均价格 150 元左右，我觉得吧，作为一个美妆品牌仍是联名，这个价钱真的很适宜了。
体育界
可口可乐作为饮品界的 " 龙头 "，国际级的大型体育赛事当然也少不了它们的身影。比方， 2012 年伦敦奥运会，可口可乐推出了共同的限制纪念品，在其间融入奥林匹克五环规划。
另一个则是 2014 年的国际杯足球赛， 18 款全新规划别离以历届国际杯主办国为体裁，这款规划出彩的是只需运用相机对焦瓶身，就可以透过银幕看到瓶身上的图画变成动画，使动画出现在眼前。
说可口可乐的求生欲强，这是真的。但值得咱们敬佩的是，可口可乐不管在任何一个范畴都满足出彩，也算是业界良知了，就是喝了简单长胖这个事儿 ..... 算了，我会一向喝可口可乐的，爱你，我日子中的 " 毒药 "。
此文并非软文，费事可口可乐的老板或许公关啥的看到了往咱们的支付宝或许打点广告费。
