【家电网HEA 8月30日原创】自前几年以乐视为首的互联网品牌进入电视商场后，从一开端的昌盛兴盛到遭受波折，之前一向处于职业前列的乐视也由于资金链断裂等原因退居二线。而与乐视同期鼓起的17TV现已没了声响、微鲸变得低沉起来、VIDAA好像没出过新产品，其他比如雷鸟、KKTV日子也并不好过。据家电网了解，有数据显现，本年Q1互联网电视品牌商场份额同比下降0.9%，萎缩至10%。
在职业局势下滑的时分，整个商场开端了洗牌。家电网了解到，像看尚、17TV等次级品牌现已逐渐被商场筛选，而像流行、小米等具有真实实力的互联网电视品牌则占有了更多的商场，被消费者所认可。有业内人士以为，在硬件同质化严峻的当下，科技的力气正在不断凸显，以内容为代表的“软效劳”逐渐成为了互联网电视职业的竞赛壁垒。
比照传统电视的优势：内容取胜
在消费晋级的大布景下，智能化、在线化、互联网化充满在人们的日子里，人们变得越来越习气这些东西。互联网电视产品凭借着超低的价格和优质的可挑选性片源，在电视商场中可谓是风生水起。数据显现，在2016年我国彩电商场互联网电视浸透率就现已到达了84.7%，根本上成为了家庭的标配，用户的消费习气也逐渐趋于老练。这些丰厚的内容正是其时传统电视所忽视的版块。
与此同时，随同科技的前进，跟着许多电视的功用不断增多，现已有许多电视支撑手机游戏的投射，在当下智能手机为了增强手游体会而大力展开全面屏的阶段，一个几十寸的大屏幕无疑对用户有着不小的吸引力，加上人工智能和语音交互功用的不断完善，都成为了用户挑选互联网电视的重要因素。可以说，现在的用户现已从之前的“看电视”，逐渐演变为“用电视”和“玩电视”了。
在阅历了洗牌后，互联网电视愈加专心于提高本身的内容效劳。在近来举行的流行2018年（广东）第一届合伙人大会暨互联网电视职业峰会（后称峰会）上，深圳流行多媒体有限公司孙硕司理表明，新发布的流行电视新品承接了SMG集团旗下东方卫视、东方明珠（百视通）两大途径的优质内容，具有其间的院线电影、少儿节目和以NBA为代表的强势体育资源。据家电网了解，SMG集团（上海东方传媒集团有限公司）是一家集播送、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团，旗下的东方卫视具有《舞林大会》、《加油，好男儿》、《我型我秀》 、《加油，东方天使》、《我国达人秀》等品牌节目，在整个华语电视范畴都有很好的口碑。
除了文娱内容外，流行电视还加强了最近消费者非常重视的少儿教育、学习方面的资源。近期百视通与国内闻名课外辅导品牌学而思深度协作，为3-18岁孩子供给小初高全学科课外教育，流行电视会逐渐导入这些资源。
有专业人士剖析称，内容为王、技能至上一向是互联网电视商场上展开的根底，而内容永远是用户重视的第一位。将更深层次的体会感放在首位，加强差异化规划、IP深度运营和克己优质内容，才是互联网电视在内容战场中的要害打破点。在这一点上，流行电视现已比同业的互联网电视遥遥领先。
另辟蹊径：深化三、四级商场
近年来，我国一向把宽带遍及作为一项重要的政府工程。近来，，工信部、国家发改委近来联合印发《扩大和晋级信息消费三年行动计划（2018-2020年）》，信息消费范畴有了方针的支撑。文件将宽带遍及放在首位，并明晰表明到2020年98%的行政村要完成光纤灵通。另一方面，8月18日开端，为了呼应国家宽带“提速降费”召唤，江西移动、四川移动等宽带悉数无条件免费，联通、电信敏捷反击，宽带免费年代即将来临。
在这一布景下，更大、更宽广的三、四级商场向互联网电视打开。依据相关数据显现，24%的用户重视在线片源的质量问题；28%的用户关怀操作系统是否智能；而高达43%的用户最关怀电视内容的丰厚程度。此外，据家电网了解，2017年，OTT广告商场规模达20多亿元，估计到2019年，整个OTT商场的广告将打破百亿大关，关于能在其间发挥巨大作用的互联网电视来说，远景可期。
家电网在峰会现场上了解到，关于这样的商场趋势，流行电视在途径方面早有布局。2017年起，流行电视开端途径下沉，布局三、四、五线城市，大力发掘县乡镇商场，以“挣大钱、分股权”的理念吸纳优质合伙人，现在流行在全国已有近20000经销商合伙人。在2018年流行电视提出了线上、线下双轮驱动战略，双线相融，相互促进，全途径销量继续高速增加。依据奥维2018年7月电视商场品牌出售数据显现，流行电视销量同比增加1184.9%。
在峰会上，流行电视CEO周坤表明，下半年，流行电视将继续展开“将以新换旧进行到底”和“病毒式互联网新零售”两大营销活动。未来的三到六个月，流行电视将经过“病毒式互联网新零售”方法，走进全国各村镇，完成村村都能体会最新的流行互联网电视，并经过这种社群裂变营销，到达出售裂变迸发。
职业人士通知家电网，2018年，互联网电视品牌仍然有许多空间值得去细做，长距离跑、立异、深耕将是互联网企业展开的代名词。作为在职业低迷中兴起的互联网电视品牌，流行电视将扛起整个互联网电视向前展开的职业大旗。
