什么是案牍？谁需求学案牍？
答复是：学案牍是营销人的必修课！
关于案牍来说能卖钱的案牍才是好案牍。
促进商品出售是案牍第一要。
许多人可能文笔很好，但不能代表案牍才干很强。
文笔可所以一种天分，但案牍可能是一项技术。
案牍的意图是影响别人的行为。
这是营销人的必备技术。
比方教师教育：假设仅仅单纯的照本宣歌，肯定会让人觉得干涩呆板无趣，欠好了解；可是假设教师能用一些形象的类比，把课程讲的生动有趣深入浅出。
肯定是后边这样的讲课方法更能够让人承受，由于他是站在案牍中所说的用户视角来授课的。
这也是案牍的力气。
怎样站在用户视角，把正本杂乱的产品信息用生动的类比、并以大白话详细的说出来，是每位案牍人的必修课。
假设你也熟知案牍的写作逻辑和技巧，并了解消费者的心思，在日子中你会发现，本来要影响别人并没有自己幻想的那么难。
作为一个求职者，假设能够熟知一些案牍知识，结合广告案牍经典的 FABE 模型（特征、长处、利益、证明）4 步法。
求职时不只说清楚自己的过往作业阅历以及成绩（特征），更重要的是把过往作业阅历所把握的技术（长处）和新作业的责任要求匹配起来。
并以自己过往所做出的项目体现、所堆集的职业资源，证明自己有才干能够给带给公司利益（利益和证明）而不是讲一些和公司无关的阅历。
那么必定能够较好的引起面试官的喜爱。
日常日子中咱们平常看的电影听的歌曲，你会发现有的电影和音乐的最初就是高潮，意图就是在第一时间赢到观众听众的留意和爱好。
同理，电影的预告片就是把电影里最精彩的片段展现出来，招引观众购票观看。
这就是案牍写作常说的 AIDAS 模型（留意、爱好、巴望、举动、共享）。
比方许多电影最初会把观众最喜欢的战役大场面先展现出来，第一时间就招引消费者留意力。
相反，假设一部电影的最初一直是调和夸姣，没有赶快引出抵触，会很难招引观众的留意和爱好。
同理，假设一则广告案牍的标题无法招引点击、正文最初无法引起留意引起爱好，消费者回头就跑了，后文写得再好也没用。
不管教师教课、求职面试仍是电影预告片或剧情展开，看似和案牍毫无关系，但实质都是在影响别人的行为：
假设作为一个传统意义上的案牍人，你有必要具有案牍写作逻辑、技巧而且熟知背面的消费者心思，这样才干快速的定位你的产品，洞悉用户需求，写出有出售力的案牍。假设技术短缺，就需求进一步进步。
可能 2 个月后，可能你再看到杜蕾斯的案牍将不再像曾经相同，只能表达一句 " 案牍我只服杜蕾斯 "，你会发现自己居然能够剖析它的案牍套路了。
当然，习得案牍这项技术，你得真实把握住营销的底层原理，并运用到不同的营销活动中去。这样才干更好进步你的出售成绩，快速看清那些刷爆朋友圈的事例背面的逻辑套路。
但这仍是其次，学习案牍最大的获益之处，是能让你知道怎样科学有效地去影响别人，进步你的交流技巧，最终改动别人的行为，这或许才是案牍的魅力之处。
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