由于中外文明的差异，许多商标在我国商场推行产品时没有全面详尽的考虑到我国文字的博学多才和我国人的了解状况，因而不会在我国注册带中文字的商标比如：D&G 、ELLE、LV、HogoBoss 、Gucci等等。但现在我国一般商场（高端商场没有这种要求）却要求假如商标没有中文则不能出场，或出售产品时值签上一定要标中文字品牌。想象尖端商场要把商标都翻译成中文,有的就会变得好笑或形成商标的混杂，例如HogoBoss翻译过来就是“老板”消费者还认为跟抽油烟机的是一个商标。
综上一切，由于国外商标没有在我国注册中文字商标，故他们的许多品牌优势反倒被许多擦边球品牌给钻了空子。此商标事例在当今商标界都是客观存在的。事例一：华远公司“利奥纳多头像”俗称“白叟头像”他们在国内推行全系列产品时，遭到了其他公司歹意注册了18类商标“白叟头”三个中文字，另还附加了一个带胡须的头像，两者相加就出来了“白叟头像”和中文字的“白叟头”了，这样咱们往常习气把“利奥纳多”叫成白叟头，在消费者的心目中占有很好美誉度的商标，就这样被混杂了。
事例二：意大利阿尔皮纳公司在我国大陆注册了“袋鼠”图画但中文字袋鼠和Australia都被别的两家公司所注册，而其他两家公司无论是产品开发仍是公司的出售额都无法与阿尔皮纳公司混为一谈，更有甚者还呈现了“时髦风格袋鼠”这样中文注册的商标，现在成了真实的袋鼠图画商标没有中文注册。
商标事例三：中外合资企业九江啄木鸟服装有限公司和香港啄木鸟集团有限公司之“plover” 图画早在八十年代就在我国大陆出产服装，并取得了不菲的成绩。2000年商标授权青田啄木鸟鞋业出产皮鞋，2001年又授权广东啄木鸟皮具有限公司出产皮具，现在产品包含了几大系列。由于商场的原因，九好公司将商标转让给了东莞七好公司，他们于2003年才开端出产和出售皮具、服装。显着东莞七好公司建立日期晚于前面的几家公司，plover只要这种图画的商标真实像动物国际里的“啄木鸟”，尽管plover翻译成中文是千鸟类的意思，但它包含的规模却很广，正象法国鳄鱼（lacoste），它的商标翻译成中文也不是鳄鱼的意思。
七好集团有限公司具有的商标“TUCANO”不管是意大利文仍是英文，TUCANO都是巨嘴鸟的意思，仅有能使其无懈可击的是中文“啄木鸟”三个字，有了这个条件七好公司就这样把巨嘴鸟图画变成啄木鸟图画了。现阶段国内许多商场把判别一个品牌的合法性确定为是否有中文注册这就大错特错了。
七好公司仅仅只享有18类25类“啄木鸟” 文字部分商标，就连25类皮鞋“啄木鸟”商标都不是七好公司的，是杭州啄木鸟鞋业有限公司的。故七好公司不享有“啄木鸟”品牌的一切权。商标是法令概念，品牌是商场概念，品牌的内在比商标更广，不只包含文字商标，还包含图形商标和商誉、美誉度和知名度，商标不运用和推行永久成为不了品牌，“啄木鸟”品牌的名誉不是七好公司的“啄木鸟” 文字商标发明的，而是香港啄木鸟集团有限公司和九江啄木鸟服装有限公司图形以及其他公司相似等等商标发明的。
啄木鸟品牌之差异：广州啄木鸟皮具VS七好啄木鸟皮具
