采用以为品牌也是生命体，也会生老病死。品牌诞生与消亡相同遵从进化的规律——习惯市场环境改变、自动改善的品牌才会生计下来，反之亦然！——采用品牌进化论
档次非凡的意大利男人，身着高雅的衣装，徜徉于午后浪漫的亚平宁小镇，与夸姣的事、夸姣的人逐个邂逅……。这是一则男装的影视广告，因片中浓郁的亚平宁气味，很多人榜首次看这则男装广告时，都以为它是一个原汁原味的意大利品牌。
在这全部成功的背面，正式品牌进化论发挥了其成效，让企业勃发出了微弱的开展动力。
强强联合，进化松鹰品牌
松鹰男装，是广东一家中高端男装出产、出售企业。经创始人多年的励精图治，它由一家小作坊开展成为具有年出产、出售服装500万套（件）才能，全面开发、出产、出售男仕衬衣、西服、茄克、领带、皮具等系列产品的现代化服装企业。其产品更因浓郁的意大利规划风格、优质的意大利面料，7次取得我世界服装交易会产品工艺制造金奖、广东著名商标、广东省“十大”服装品牌、我国闻名商标等很多称谓。
但在世界闻名品牌大举进攻我国市场，国内品牌不断兴起的新形势下，松鹰董事长王国宾先生以领导者的登高望远，与采用强强携手，决计打造强势的松鹰品牌，再续松鹰光辉。
在采用进入松鹰后，发现，松鹰有着杰出的开展根底，在营销、途径、经营管理方面都有着本身共同的发光点。但随着市场环境的演化，松鹰市场份额在亿元关口徜徉，松鹰品牌急需更好的进化。
品牌进化
1、品牌定位进化
松鹰的品牌定位就是在消费者心智中发明一个新的品牌等式，“松鹰=？”
竞赛剖析：纵观国内商务男装品牌，大多以时髦.商务概念定位，并在消费者心智中构成了安定的认知。
再看国外高端品牌，每一个品牌都在消费者心智中有着共同的方位。因而，采用以为，松鹰需求向国外品牌学习，立异一个共同、显着的定位概念，以构成与竞品的区隔。
消费者剖析：松鹰的方针人群以，30-45岁的男性为主，他们大多为城市白领、政府公务员、私营企业主。他们是一群三十而立、四十无惑、五十知天命的男人，他们有思维，有见地，对人生、工作充溢发明力，而在商务男装挑选上，他们需求有构思的着装，需求表达出他们档次、位置的异乎寻常。
在进行消费者剖析后，“构思商务男装”的概念一跃而出，这个概念不只能够直接反应出消费者需求，还能与一切的竞赛对手构成显着区隔。那这个概念是否能成为松鹰品牌的定位呢？这还需求看松鹰企业本身，看企业本身才能是否能支撑起这个概念。
企业本身剖析：在市调中采用发现，不论是消费者、经销商仍是企业内部职工，共同以为松鹰最大的优势就是“意大利的规划风格”、“优质的面料”。
意大利的规划风格：松鹰男装，每年都会安排规划师去意大利采风，发现最新的时髦趋势，收集最新的时髦元素，回国之后，规划师就会结合国内消费者的需求，规划出一件件意大利风味十足、充溢构思的服装。因而，从规划的层面来看，松鹰的确是有构思的男装。
优质的面料：松鹰以意大利盛行趋势为根底，规划师在电脑上规划出绝无仅有的面料花样后，交由意大利厂商出产。意大利精深的纺织技能，使得松鹰每一块面料不只是绝无仅有的、有构思的，更是穿戴舒适的。因而，松鹰面料，特别是衬衫面料的规划更被一些经销商称为亚洲榜首。
因而，在3c剖析后，采用将松鹰定位为了“构思商务男装”。这一定位不只区隔了竞赛对手，表达了松鹰共同的竞赛优势，表现出了消费者需求，可在消费者心智中构成显着的认知。更为重要的是，这个定位创始了一个新的品类，开掘了消费者新的需求，创始了一个商务男装在细分市场上的一片蓝海。
2、品牌建议进化
松鹰原有广告语“非凡于视野，经典自内在”，不能表现出松鹰品牌商务、时髦的特点，更不能表现出源于意大利的品牌优势。因而，进化品牌建议成为燃眉之急。
在市调中，采用发现方针人群需求能表达显贵档次、成功位置，装着舒适自若的男装。而松鹰源自意大利的构思，带给方针人群舒适、高雅的着装，让他们感触显贵、档次、浪漫的日子方式，让商务与意大利融合。所以，灵光一现，品牌建议跃然而出——当商务邂逅意大利。
当商务邂逅意大利，在着装上，是方针人群的慎重与意大利的时髦完美的融合，是高雅与特性的交相辉映，老练与生机的酣畅淋漓，是杰出规划，让经典与盛行密切的触摸，是一流裁剪，让洒脱与精美的随行……
当商务邂逅意大利，在日子方式上，是方针人群的高雅与意大利的浪漫的邂逅，是位置与档次的此显示，艺术与日子的交揉……
为了给消费者留下更多的品牌联想，采用特别将品牌建议以省略号结束——当商务邂逅意大利……。更为这个绝妙的广告语规划出一系列以意大利为元素，商务与意大利邂逅的构思画面。
3、品牌背书
为了强化松鹰品牌意大利的根由，深化消费者对松鹰品牌意大利形象的认知，采用以为，松鹰应该增强本身与意大利的联系。那怎样强化呢？
在对松鹰企业资源、企业才能深化整理后，松鹰董事长提出引入意大利闻名规划师。规划师引入松鹰后，不只将强化松鹰品牌与意大利的联系，更能以优质的规划师资源、才能与其他品牌构成显着区隔。
一起，采用还整合了原有松鹰面料收购部分，将其晋级为“意大利男装面料研究中心”。整个研究中心，将在原有收购的功用之上，添加（1）对意大利面料技能、盛行等趋势的深化研究，并将那些契合“构思商务男装”定位的面料，引入国内。（2）拟定构思商务男装面料规范，为松鹰品牌价值感加分。（3）对终端出售的支撑。在终端安顿面料展现区，展现松鹰面料的唯一性、世界性，添加品牌价值感，促进终端出售。
