名表网罗「男神代言人」 力求突破高冷同温层

网络 / 2018年12月04日 18:17

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▲沛纳海继请出霍建华担任品牌首位代言人后,再网罗反町隆史当品牌大使。(图/品牌提供)

文/班尼

瑞士制表拥有悠久历史、精湛工艺,价格从数万到数千万不等,是当今许多人用以纪念、彰显品味的象征。但对于求新求变的年轻世代来说,每个品牌的起源、演变,很难第一时间抓住他们目光,所以从入门表到高级腕表品牌,在近年来都有了改变:纷纷请出「男神」当代言人,力求突破高冷的同温层

相对于女人,腕表对于男人是少数能使用的配件之一,也一直都是各表牌的主力族群。而为了紧抓新一代消费者族,都不得不改变行销策略,请出有一定地位的男神代言、示范穿搭。最显着的莫过于意大利钟表品牌Panerai(沛纳海)(沛纳海),创立于1860年代,与海军、潜水有着深厚连结,到2017年初「破天荒」宣布迎来品牌首位代言人,正是当时刚升格当爸的霍建华。

▲两位戏剧圈男神加持,势必为沛纳海提升不少知名度。(图/品牌提供)

不到2年,沛纳海接连签下自由潜水冠军Guillaume Nery、极地探险家Mike Horn当品牌大使,11月再网罗90年代日剧天王反町隆史(Takashi Sorimachi)成为日本区品牌大使,未来应该会跟霍建华一样,勤跑各地活动、用正装、休闲装搭配腕表,亲身示范其百搭与绅士典范。

▲歌王周杰伦、陈奕迅都多了钟表代言人身份,勤劳将品牌「介绍」给粉丝。(图/品牌提供)

▲周杰伦、陈奕迅两人的IG都开始晒表,让表牌打中更多非传统消费者族群。(图/翻摄自jaychou、mreasonchan IG)

当然不止沛纳海,TUDOR(帝舵表)在3月下旬宣布由「亚洲流行天王」周杰伦担任全球代言人、ZENITH(真力时)则在7月底找香港歌王陈奕迅出任全球代言人,两人开始频繁于各地出席品牌活动、社群分享穿搭照,藉由高人气提升品牌能见度。

▲「小布」、吴彦祖11月下旬同台出席北京活动。(图/品牌提供)

以飞行表起家的Breitling(百年灵)(百年灵),同样在巴赛尔钟表展上,宣布签下「小布」布莱德彼特(Brad Pitt)、莎莉赛隆、吴彦祖、亚当崔佛组成「电影行动队」。11月22日的北京活动上,吴彦祖PO出与小布同台照后,两人超帅扮相变成粉丝目标并留言:「若以后有钱,一定会买一只百年灵。」

精品有代言人不稀奇,但近期钟表圈都请出高人气男神出任,即便身处不同领域、地区,却都以努力不懈、非凡气质有着一席之地,藉由他们的知名度、社群媒体的高人气,多次分享广告照、出席活动,让现今每天都接受爆炸资讯的网络世代,看起来是一个聪明的作法。

这不仅能加深不熟悉钟表领域的粉丝对品牌的印象,间接消弭对高级腕表的距离感,进而对机械工艺产生好奇与好感,或许就会开始研究起源与历史发展。

▲万宝龙找「海兰察」王冠逸出任马来西亚首位品牌之友、崑仑表也请47岁演员、模特儿胡兵担任全球品牌大使。(图/翻摄自ohohlawrence IG、品牌提供)

这些男神还有一个共通点,便是岁数都落在40~50岁,是要在现年20~30岁男人心中,种下「我也想要成为这样的男人」的一颗种子、让男神成为一种向往与目标。等到被男神影响成为表牌的粉丝后,是否会入手腕表、成为消费者,各品牌可得各凭本事了。

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