跟着“大而全”的城市综合体与区域型商业项目的不断建成，餐饮、休闲、文娱等业态体会式概念逐步得到进步，使顾客享受到更精准化、更优越的新日子方法效劳。
（△万象城（专题阅览）（相关干货）外景图）
2017年，西北首个万象城在西安三桥商圈正式开业。近2年时刻沉积，西咸万象城不断探触顾客心里需求，调整并习惯新日子方法，定位家庭和年青顾客双方针客群，构筑日子和交际“第三空间”，并持续引领区域消费晋级，助力三桥商圈配套完善及价值提高，成为区域商业开展的引擎。
（△万象城外景图）
回忆2018年，西安商业高速开展，区域商业日益昌盛。而商业竞赛的主战场，也已从怎么获取更多顾客，逐步转变为怎么运营客群。发明不同体会满意顾客在感官、情感、考虑等不同维度的需求，树立对商业系统、深入、耐久的回忆，是根据对客群需求的洞悉，源于对客群价值的了解。自开业以来，西咸万象城以构思营销组合思想赢得品牌与顾客的一起认可，成为引领区域商业开展的成功模范。
优质的营销推行活动对客流的带动效果众所周知。据了解，2018年西咸万象城总客流达1800余万，同比添加195%。总零售额打破10亿元，同比添加215%。其间入驻品牌的成绩提高也是西咸万象城全年体现一大亮点。据统计，在2018年度出售成绩体现中，很多品牌成绩抢眼：妍丽总出售西北区域排名榜首，同比添加率全国排名榜首；玩具反斗城同比添加率西北区域排名榜首；孩子王同比添加率陕西区域排名榜首；诗普琳总出售西安区域排名第二，同比添加率西安区域排名榜首；华润万家、五环体育、美吉姆早教等品牌同比添加率西安区域排名榜首； CGV影城系统内西安区域观影人次添加率排名榜首，票房添加率排名榜首；西西弗书店、屈臣氏、Jack&Jones、ONLY、NIKE KICK’S LOUNG、周大福、热风、博观表行等100余家店肆成绩添加率系统内体现杰出。
大消费年代下
西咸万象城的营销思路立异
面临竞赛剧烈的商业商场环境，购物中心经过美陈展览、场景营建、业态调整，增强体会等方法来招引方针消费群。西咸万象城经过前期调研，精准定位家庭客群，坚持强化“文娱互动场景”、“城西打卡地标”、“家庭亲子乐土”个性化标签，全年环绕“主题IP+美陈、与品牌全场联动以及公益等活动”，持续制作立异营销论题，经过文娱化，互动性，论题传达性，增强与顾客的粘性以及情感带入。不断强化项目、商家和顾客三者间的互动沟通，完结了三方共赢的局势。
·主题IP+美陈 坚持营销热度
一周年庆期间，西咸万象城策划主题为“樱桃小丸子欢喜游园会” 大型主题IP展，依托IP流量，以浸入式全互动日式场景集合人气。一起，自主规划打造了多种互动性极强的新“玩法”，TOP DANCER街舞大赛、百人电竞精彩演出，引爆电竞狂欢，招引了很多年青人特意来此观展。
（△1周年庆活动现场）
（△正版樱桃小丸子人偶互动）
（△樱桃小丸子欢喜游园会）
（△樱桃小丸子欢喜游园会互动区）
（△网易陕西荒野举动水友赛现场）
别的，全国首家“超级飞侠”主题体会店也于暑期落地西咸万象城。作为场景体会式亲子互娱空间的代表，超级飞侠主题体会店充沛展示了互娱新零售的魅力，见证了西咸万象城对购物中心亲子主题公共空间的又一次成功探究，为顾客供给更多文娱互动和品牌挑选。
（△超级飞侠见面会现场）
除了大型活动的主题IP展，西咸万象城也在新年、中秋、万圣节、圣诞节等打造美陈场景，使用万象城的修建特征，打造兼备美学及互动，极具有艺术感的一起场景，树立出情形式公歇息玩耍型休闲购物体会，为周边顾客打造时髦、健康与精美的“乐活”日子方法，让顾客感触万象城的商业温度，深度招引不同年纪层次的客群重视，延长了客群驻留时刻。
（△“秀丽万象”新春主题美陈）
（△“秋叶庄园”秋季主题美陈）
（△“爱聚万象”圣诞主题美陈）
在本年度的圣诞节，由香港规划师汤兆荣规划以“爱聚万象”为主题的美陈，将圣诞系列活动面向高潮。活动现场热闹非凡，圣诞前后各项活动构成合力，成功招引顾客重视。值得一提的是，万象城从2015年的“梦境圣诞季 ”到2016年的“圣诞圆梦季”；从2017年“百分百万象”到2018年“爱聚万象”，接连三年，联动全国商业项目共同出现主题圣诞美陈和空气。每一季都好像一部温情的电影，在每年的同一个时刻段为我们续写回忆，促进与顾客的情感链接。
·构思节日营销 网红打卡奇趣地
一起，西咸万象城也在“年青、时髦”等方面斗胆测验，在每个重要节日打造更别致的效劳体会，经过口碑新零售要运营线下流量。如七夕打造“网红情话表白墙”，以全民表白为主题，联合品牌主攻互动体会，更参加气球雨、构思摄影等潮趣玩法，引发现场火热空气。“无节造节”，双十一联合抖音落地“不孑立研究所”快闪活动，树立具有多元体会的交互场景，设置互动方法及参加方法，使用网红潮流概念成功招引很多周边年青客群等。
（△5·20网红气球表白墙）
（△11·11不孑立研究所互动区）
·高频周末活动 加强与顾客深度链接
圣诞组合推行活动、周年庆等大型活动仅仅西咸万象城全年推行活动的缩影，“周周有活动，精彩不间断”更是西咸万象城深耕运营的中心要素。在2018年，高频次的周末亲子活动，如彩绘豪车、潮妈美物の手作讲堂、欢喜烘焙日、博物馆美妙夜唐文明主题展等，使“全家庭型”概念进一步经过“感同身受”触达给顾客，并将其打造成为质量家庭客群的每周集合地。
2018年，西咸万象城全年完结推行活动200场，为职业奉献了优异的推行样本。现在西咸万象城也不断打破顾客关于“家庭型消费”的固有形象，被冠以潮流时髦的新手刺，招引更多年青潮人打卡。
（△亲子烘焙DIY活动合影）
（△草木扎染DIY活动合影）
（△珍稀昆虫/蝴蝶科普展示场）
（△“我国新声代”陕西区决赛活动现场）
资源商家整合 与租户完结论题与出售共赢
购物中心驱动下的零售商细分、优化和再造，树立购物中心和租户之间协作交融的新联系，是破解当时购物中心存量高启和招商资源匮乏难题的建议性处理途径。西咸万象城适应趋势，活跃加强与入驻品牌间的深度沟通，树立与租户“协作交融、一起生长”的新联系，完结共赢附加价值。
在助力带动品牌出售，添加品牌与顾客方面，西咸万象城用心做出不少测验。一方面，在周年庆以及圣诞节、跨年活动中举行活动促进与品牌商家的沟通互动；另一方面，在要害节日，西咸万象城也活跃打造节日空气，联合品牌方做好节日营销。联动五环体育及“大黄靴”Timberland路演活动，活动现场手作货摊夺目亮丽，情形摄影点供现场顾客体会互动，走秀扮演、现场派礼轮流演出，以潮流客群喜欢的方法招引年青客群的重视；
联合西西弗书店接连2年约请数位闻名作家举行多场圈层活动，如：“奇葩说”导师胡建彪新书全国新书签售会、网络红人“肥志”新书见面会，以及IP—“不贰潮玩全国巡展”，整合品牌稀缺资源性活动，为书迷献上多场精彩缤纷的全国性主题活动。
与孩子王落地多档母婴用品品牌展卖——“全国巡回大型童乐会”，斩获很多亲子客群的杰出口碑。经过晋级亲子类项目带来“1+N”的多重客源。现在的西咸万象城现已向愈加多元化的运营方法扩展，管理上选用的是购物中心理念，运营上则运用了零售商思路。
（△Timberland“大长腿”竞赛合影）
（△“肥志”签书会书迷合影）
（△2018孩子王童欢节西安站）
热忱公益 饯别社会职责 显示企业担任
西咸万象城一向坚定地饯别着“奉献城市”的企业职责，活跃开展参加各类公益活动，实行有职责有担任的优异企业的社会职责。在2017年12月沣东新城城市管理局联合华润万象城主办安排关爱环卫工人公益观影活动；2018年6月，联合西安沣东区消防局FM93.1西安音乐播送互动节目《931精灵星球》举行“安全伴生长”安全常识公益活动等。除了定时的主题活动外，节假日还举行前往福利院送温暖，关爱残障人士等活动。联合北京它基金和西安红石榴，举行关爱漂泊动物活动，包含解说动物领养常识，领养漂泊动物，取得业界口碑。事必躬亲在社会各界实在推进公益活动，添加企业与社会沟通，得到业界一起好评。
（△沣东新城百名环卫工人观影活动现场）
（△“安全伴生长”奇趣讲堂颁奖典礼）
（△“安全伴生长”奇趣讲堂扮演）
迎新年“2019年第1天”
西咸万象城全新篇章艳丽敞开
作为西北首个万象城，西咸万象城并未固首自我，而在不断与商场磨合，安身“全家庭型购物中心”的（商业）删了定位，深挖地缘特点客群，在供给深度运营效劳的一起，持续给探究顾客各种新需求，为商场带来惊喜。
（△2019年榜首天开门典礼）
（△“惊喜9重礼”派礼现场）
2019年1月1日，作为全新起点，西咸万象城举行“2019年第1天”活动，现场除了舞狮扮演外，满额砸金蛋、会员定制新年礼、华润万家早市特价抢购、张狂抓娃娃机乐土游戏币免费派发、团购、满返等9档超值大礼为顾客带足了惊喜。一起，抖音网红大熊猫也空降万象城助阵。活动现场，约请音乐人王建房以及FM93.1明星主播团高杰、范宇、小美、小白敞开新年音乐会。“最美和声”学员封语、“高兴男声”谭果全部登台献唱。此外更有风行全球的3D灯火秀结合光影景象，带领现场观众一起进入奇幻的灯火艺术国际。新年伊始，万象城便以“扣头”、“活动”同步强势发力，带给顾客愈加丰厚、多元的购物体会，让整个购物中心都充盈着轻松愉悦的购物空气。据悉，1月8日，“万象城年货街”，“新年主题美景”也将精彩上线。在2019年，西咸万象城将持续带给顾客更多惊喜。
（△新年音乐会现场盛况）
万象所至，具有改动城市的力气。饯别“一座城改动一座城”的理念，华润置地深耕商业地产范畴多年，成功打造出万象城、万象汇等产品线，2018年西安商业地产爆发式添加，轮流微弱竞赛比赛下，西咸万象城内升外联，打了一场美丽的“保卫战”。可以说，西咸万象城的运营效劳“进阶”关于整个西安甚至西北商业商场的转型具有严重的启示含义。
操盘商业项目，能坚持与品牌、顾客共荣共生，才会有更远的开展。西咸万象城将持续坚持客户导向，推进引领区域方针客群需求的品牌迭代，遵循客户+品牌双导向下的质量晋级，施行自动营销战略，引领区域商业商场消费晋级。未来万象城也将深耕西北区域，在根植本地特征的一起，深挖复合功用，推进区域商业商场万象更新。西北商业大格式自西咸万象城已然翻开！
