在2019年，以广场舞内容服务切入的中老年社区“糖豆”已完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本。至此，糖豆已累计获得一亿美金融资。对于像腾讯这样体量的巨头进入老年文娱/教育市场，无疑被视为对中老年创业方向是一大利好，说明中老年文娱市场正在从以前边缘状态进入一个新阶段。
一．中老年文娱教育赛道竞争分析
目前获得融资的互联网中老年教育企业数量屈指可数，整个行业的创投处于早期发展阶段。老年大学占据核心，整个行业的细分领域非常少，缺乏成熟的经营范式和课程模式。
一些社区及企业创办的非营利性民非组织积极参与到老年教育当中，提供后职业教育、兴趣课程、研学旅游等课程。不过老年教育民非组织缺乏资金支持和有力政策扶持，难以维系长足发展，如北京银龄书院经营十几年来一直苦于无固定场所提供服务。政策驱动和资本趋势下也催生了一定量的营利性企业，尤其在东部发达地区老年教育市场发展较好，北京、上海、广州、杭州等一、二线城市较为明显，如北京快乐五〇老年大学、广州盛年、养老管家、家游线上学院等老年教育企业在政策推动下迅速成长。但综合来看，营利性中老年教育企业发展也受到一定限制，一是机构补贴较少，需要面对来自公办老年大学的竞争；二是企业自身课程缺乏特色，课程资源不够丰富，产品经营策略难以保证自身盈亏。
然而对于范围更加广泛的中老年文娱市场的现状来看，中老年人对文娱教育等内容的需求逐渐加强，已不局限于传统线下兴趣班等课程设置，追求自我发展、实现自身价值的意愿逐渐强烈。目前区域和细分市场龙头已然形成，市场竞争日趋激烈；对比日本2000多亿元的中老年文娱产业规模，中国目前不到500亿元规模的中老年文娱市场未来必然有很大的成长空间。
二．中老年文娱教育市场空间分析
45+中老年人群开始步入人生下半场，他们大多将要或已经退休，日常时间较为充裕且有一定的积蓄，属于“有钱有闲一族”，他们的日常空闲时间需要用各种活动来填补。同时，他们的人生状态也面临巨大的转变，从以前的以家庭为先、压抑自我需求逐渐切换到退休后的“解放自我”，由此产生更多的“自我解放型”消费需求，这些都是中老年文娱市场发展的机会。并且疫情进一步提高了他们对互联网的依赖度，同时也加速了他们线上休闲娱乐习惯的养成。这种习惯会越来越稳定，从而产生新的趋势性变化。互联网的快速普及也极大地丰富了中国银发新青年的精神世界，他们对于兴趣爱好的消费需求被不断挖掘。追求美和时尚、展示自我实现自我、探索世界精彩等新兴的生活观、价值观在45+银发新青年中快速普及，他们的娱乐休闲方式更加多样化，已经由看电视、遛弯、看报、下棋、钓鱼等较为传统的娱乐方式转向旅游、健身、看短视频、听音乐、学习时尚穿搭等更加年轻化、潮流化的方式转变。
根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口约14亿人，但中老年人口数量已达4.1亿人次，这样一个庞大的群体，将成为中老年文娱事业中最重要的消费动力。
三．“快乐六十一”杀出重围优势
目前中老年文娱产业发展存在着七大挑战，一是竞争壁垒不高，企业模式易复制；二是产品同质化严重，可替代性强；三是各业态普遍存在变现痛点；四是专业人才稀缺成为产业发展短板；五是互联网大机构弯道超车的潜在威胁；六是资本寒冬大幅度提高融资难度和创业门槛；七是新冠肺炎疫情较长周期的冲击。
在这种情况下，“快乐六十一”势如破竹，运营模式逐渐成熟，线上、线下结合，线上布局持续加速；内容为王，主题和形式不断丰富；以中老年女性作为主要客户人群，打造高端品牌项目媛品汇；课程设置圈层化，为不同人群量身定制课程；零基础打造，所学即所得；以结果为驱向，高效进取，完美打造中老年文娱事业。
网址：www.kuaile61.com
联系方式：400-998-6161
