近年来，随着科学育儿观念的形成，以及疫情对健康饮食观念的催化，儿童轻盐饮食、营养均衡理念得到了快速普及，顺应健康饮食理念而生的儿童餐食及佐餐产品开始受到欢迎。作为中国儿童餐食的引领品牌，怡芽在3 年之前就前瞻性地洞察到了这个发展趋势，率先致力于3-12岁儿童餐食的研发与创新。
观察中国儿童营养健康状况，大多数儿童其实并非缺乏营养，反而营养过剩或营养不均衡，家长们也认识到营养均衡、食物多样性对孩子健康的重要性。然而，以85、90后为主的新世代父母由于工作忙碌，没有太多时间和精力去全面兼顾孩子的一日三餐，而且他们缺少专业的营养知识，不知道如何烹饪保证营养均衡。洞察到新世代父母在“儿童营养均衡强烈需求”和“没时间做、不会做”之间的矛盾，怡芽看到了儿童餐食领域消费升级的机会。
“怡芽在产品研发过程中最大的挑战，要在确保配方健康干净（不添加香精、色素和防腐剂，并减少含盐量）的基础上，同时使口味能与成人食品相媲美。”怡芽的品牌负责人提到，“所以我们就在想，能不能为孩子们持续提供营养、美味、多元的儿童健康餐食，让2亿中国儿童爱上吃饭，并且引导他们从小认识食物、探寻食物背后的意义，让他们在养成健康饮食习惯的同时，培养精致的生活方式。”
怀着这样的品牌使命和社会责任，怡芽围绕儿童餐饮全场景，进行定制化的微创新研发，目前开发了意面、中式面、常温肠、儿童烹饪酱、烘培预拌粉、风味佐餐六大系列，已上线30多款SKU，例如5分钟轻松出餐的儿童面食、肉感十足的常温肠、一酱成菜的美味烹饪酱、风味独特的拌饭佐餐，都是市场热销的爆款。怡芽认为，儿童餐食不仅要好吃营养，还要形成统一的标准，才有利于行业健康发展；因此，怡芽深度参与儿童餐食行业标准的制定。近日，怡芽携手中国副食流通协会共同起草发布《儿童方便米面制品》团体标准（T/CFCA 0037），这是国内首次针对儿童餐食行业速食品类制定的团体标准，对于一个成立3年的新锐品牌，足以体现了怡芽对于儿童食品的高标准要求与高度责任感。
怡芽丰富多样的产品系列以及每款单品科学的营养搭配，对品牌的研发能力提出了更高的要求。怡芽非常重视产品研发和创新升级，组建了由国家高级营养师领衔的自有研发团队，与食品科研机构进行深入合作，并建成了品牌独立的数控化研发中心，针对幼儿及儿童的膳食所需进行精准分析与研究，开发标准化的产品配方。同时，怡芽已获得15项食品生产技术专利，不断开发更多新品及口味以满足儿童的健康成长需求。
喜欢怡芽的小朋友都知道，怡芽的餐食既好吃又好玩，怡芽有一个独特鲜明的品牌IP“61小飞船”，这是一个可爱有趣的美食机器人，“鼓励”小朋友们去探索未知，“带领”孩子们去发现各种美味食材与营养成分。此外，怡芽还开展知名IP联名推广与童趣潮玩周边品的设计，成为儿童食品市场现象级的存在。例如，怡芽和奥特曼联名的儿童意面，发售当周，全网曝光超8000万，在盒马、大润发、永旺、OLE、孩子王等商超卖场做了产品的售卖陈列，销量远超同类产品。
怡芽的品牌壁垒不仅仅是产品技术的创新，更重要的是品牌理念的深入人心。通过品牌形象建设、营销传播、跨界联名等方式，建立与孩子、与家庭的深入联系，通过美食与趣味让孩子更懂得生活、拥有丰富的思想，推动儿童“食育”的创新发展，探索的不仅仅是儿童食品的未来，更是新世代家庭的未来。
