国内咖啡市场竞争仍在不断加剧，据艾媒咨询数据显示，市场迈入高速发展阶段后，新品牌崛起的速度加快，预计咖啡行业将保持27.2%的增长率上升，2025年中国市场规模将达10000亿元。各大头部品牌“开卷”下沉市场之际，新锐咖啡品牌也开始了各个维度的追赶，门店扩张、新品上架和联名营销等动作创意不断，侧面助推咖啡经济持续增长。
7月8号，库迪咖啡品牌方联名瑞典燕麦奶品牌OATLY在北京•751园区时尚回廊3层举办了一场“纯萃”沉浸式主题艺术咖啡展，将原生态的燕麦种植现场移植进创意空间。此次双联名三款新品——纯萃燕麦拿铁、古早黑袍燕麦拿铁和馥桂红袍燕麦拿铁，为新时代消费者们提供了更多植物奶咖选择。
一.联名OATLY打造艺术展，贩麦年轻代咖啡氛围感
2023年下半年，新消费行业呈现复苏迹象，品牌营销动作多样化，赛道越来越细分，品类创新格局逐渐打开。与此同时，快消品牌们也更加注重与消费者之间的链接，“场景化思维”的痛点解决方案已然成为品牌决胜关键点。“氛围感经济”走红后，消费品牌更热衷于塑造有参与感、有氛围、有情绪价值的场景，以此实现与消费人群的深度绑定。
在库迪咖啡联手OATLY举办的这场“纯萃年轻态指南”艺术展上，慕名而来的嘉宾和消费者们众多。展览入口是一个2.5米高的软木咖啡杯，整个暖黄色调的艺术空间既凸显出OATLY经典燕麦元素，也诠释出了库迪咖啡上新三款单品的创意来源。
在这个“贩麦”的潮流咖啡空间中，参与者可以沉浸式涂鸦环保热杯、抽盲盒大奖、拍照打卡和尝鲜新品，现场体验感直接拉满。
7月8日至7月30日，库迪咖啡还将艺术展mini版平移到了全国线下门店。北京国贸三期店、杭州西溪谷店和上海智慧湾店升级成品牌体验店，持续为消费者们提供全新艺术咖啡空间及新品服务。
二.花式诠释新奶咖，库迪三大新品彰显产品力
此次联手OATLY，表明库迪咖啡已洞察到植物奶咖啡近年来逐渐在全球风靡的市场大趋势。结合我国消费者中有超3亿人群乳糖不耐受的现状，库迪咖啡将OATLY燕麦奶元素融入三款新品之中，为新世代消费群体提供了更多畅快享受奶咖品类的可能性。
首先是第一款纯萃燕麦拿铁，OATLY经典0乳糖燕麦奶碰撞库迪甄选的IIAC金奖深烘豆“天狼星”，清甜麦香交织黑巧焦香，凸显出咖啡醇香风味。第二款古早黑袍燕麦拿铁融合了燕麦奶的香醇和古早黑糖的清润，大红袍茶香和咖啡豆让芳香加倍。独特的黑芝麻爆爆珠让新品口感升级，同时满足“好喝又好玩”的需求。第三款馥桂红袍燕麦拿铁创意性地将奶香、咖香、桂花香结合，口感清甜、芬芳馥郁。
而在咖啡豆种的选用上，库迪咖啡一如既往地值得信赖：一支名为“彗星”的中烘IIAC铂金奖咖啡豆，精选来自埃塞俄比亚、哥伦比亚、巴西的100%阿拉比卡咖啡豆，多重花果香味浓郁。另一支“天狼星”则是深烘IIAC金奖豆，来自巴西、埃塞俄比亚、中国云南、危地马拉、哥伦比亚的100%阿拉比卡豆，自带醇厚的黑巧克力焦香和雪松风味。
此外，库迪咖啡此次双联名还上架了创意定制周边和门店物料——环保杯、帆布袋、徽章等礼物，满足年轻代多元体验感。事实上，本次三款联名产品的上新，也反映出库迪咖啡在产品创新能力上的深度修炼。从前期门店扩张迅猛，到专注打磨产品，可以看出库迪在提升品牌核心竞争力、打破产品技术壁垒等方面仍在持续深化和精进。
三.火速成长的库迪咖啡，如何找到年轻人？
国内新消费市场在过去的几年时间里经历了巨大的变革，在这其中，年轻用户的不断成长正在改变市场的消费趋势。可以很明显地看到，新锐品牌库迪咖啡对于市场的变化极具敏感度和灵活性，主动找寻年轻代群体的兴趣所在，不断完成产品货架年轻化迭代，品牌基因也随之更具吸引力。
2022年成立以来，库迪咖啡一直在寻找中国咖啡的新玩法，从赞助大型体育赛事到开启多家经典IP跨界合作，创意营销动作不断。与王者荣耀、墨西哥国宝艺术家FRIDA KAHLO的联手也反映出库迪找寻年轻人的野心。去年品牌方成为阿根廷国家足球队中国区赞助商后，打造出快速抢占年轻代消费者心智的爆款阿根廷系列，火速出圈拉升品牌声量。今年6月，库迪咖啡官宣正式升级签约为阿根廷国家足球队全球赞助商。当品牌向市场和消费者喊出“喝库迪，更年轻”的口号后，找到年轻人、吸引年轻人、带领年轻人到占领年轻人这个命题，已然成为库迪咖啡当下最重要的品牌发展战略之一。
