十年,足以让一个品牌从青涩走向成熟;十年,也足以让一份初心在纷繁的市场中愈发清晰。
2015年,YUREN品牌正式成立。2016年,YUREN瑜伽产品通过亚马逊迅速进入全球市场,收获了广泛的关注与喜爱。2019年,YUREN在日本市场的份额达到10%,欧美市场用户数据成倍增长。从瑜伽用品起步到打造瑜伽教学APP,YUREN用十年时间,书写了一个关于“坚守”的故事。
一条留言,跨越三年的信任
在YUREN海外站的店铺评论里,有一条来自美国用户的留言格外让我们印象深刻。
“三年前买了第一条YUREN瑜伽垫,每周练习,几乎没离开过。现在终于要换第二条了,还是选YUREN。”
短短几句话,没有华丽的辞藻,却胜过千言万语。三年,一千多个日夜,一条瑜伽垫陪伴一个人完成了从瑜伽小白到日常习练者的蜕变。当TA决定购买第二条时,没有任何犹豫,依然选择了YUREN。
这不只是一次普通的复购,更是一份沉甸甸的信任。在这个快节奏的时代,人们习惯了尝鲜、换新、追逐热点,但这位用户用三年的时间验证了一件事——YUREN的瑜伽垫,值得信赖。
YUREN始终相信,好的产品不需要花哨的营销,时间会说话。每一条瑜伽垫,从材质选择到工艺打磨,只追求一件事:实用、适合。因为瑜伽的本质,从来不是外在的炫耀,而是日复一日的陪伴。
一张折叠垫,读懂一个市场
日本,一个对空间利用有着极致追求的国家。
当YUREN进入日本市场时,团队发现了一个被忽略的问题:欧美用户习惯在宽敞的客厅或专门的瑜伽房里铺开瑜伽垫,但很多日本家庭的居住空间相对紧凑,标准尺寸的瑜伽垫常常无处安放。
于是,YUREN的研发团队专门为日本市场开发了折叠瑜伽垫。采用TPE加PU双面材质,减震又防滑,兼顾健身和瑜伽垫的多场景需求。多重折叠的设计,让尺寸缩减至一个小方盒,收纳方便,不占空间。一张垫子,折叠起来户外携带无负担,居家收纳也能轻松藏进柜子角落,展开后依然能提供足够舒适的练习空间。
这个看似简洁的产品创新,在预售阶段就因其实用的内在和高级有质感的外表而获得广泛的关注,很多老用户还有合作老师都抢先预定。YUREN不追求“一款产品打天下”,而是用心去感受不同市场、不同用户的差异,然后给出最合适的解决方案。
在今年的世界瑜伽日活动中,YUREN折叠瑜伽垫完美融入了美术馆的静谧氛围。活动结束后,有参与者专程找到工作人员了解产品,并分享道:“一开始觉得这块垫子平平无奇,用下来才发现效果这么好。汗水滴落很快就被吸收,几个小时过去,垫面依然干爽。”
一个APP,陪伴一个人的十年
如果说瑜伽垫是YUREN与用户的第一次相遇,那么YUREN瑜伽APP则是更长情的陪伴。
APP内反馈中一位用户的留言,恰好勾勒出许多人的人生轨迹——
“23年刚毕业时工作压力大,偶然刷到了YUREN瑜伽。后来备孕、孕晚期、产后修复,都是在这里跟着你们APP上课。我看到最近更新的搏击操,终于可以拉着老公一起练了。感谢你们一直在... ...”
从职场减压到居家锻炼,从独自练习到夫妻同行,YUREN瑜伽APP陪伴了很多这样的用户,一起走过了人生最重要的几个阶段。
APP里汇聚了上百位专业瑜伽大师录制的教学课程,从基础入门到进阶强化,从减压放松到产后修复,从声音伴奏到冥想疗愈,课程体系不断丰富。但始终不变的是那份“纯净”——没有乱七八糟的广告弹窗,没有令人反感的充值诱导。
一位用户在评论中写道:“讲解清晰,免费课程多。最重要是没有广告,不像其他APP打开就是广告就是充钱。”
这正是YUREN一直坚持的——在瑜伽的世界里,保持一份清净,给用户实实在在的课程内容和真诚的服务。
十年,只是一个开始
十年间,瑜伽行业经历了前所未有的热潮。商业化内卷、流量焦虑、概念炒作……许多品牌在追逐风口的过程中迷失了方向。
但YUREN选择了另一条路。
在产品上,专注做好每一条瑜伽垫——不追求花哨的设计,只追求实用与适合。在APP里,保持纯净的练习环境——不靠商业化推销打扰用户,只靠优质的课程内容说话。在服务上,用心对待每一位用户——无论TA来自哪个国家,无论TA处于人生的哪个阶段。
以长期主义践行瑜伽初心——这是YUREN十年来的坚守,也是未来不会改变的方向。
一位用户在社区里分享道:“在这里,找到了纯净的瑜伽体验。”
这大概就是对YUREN十年最好的总结。
