关于李宁而言，“让改动发作(Make the Change)”这句标语不仅仅是其品牌精力的诠释，也成了公司现在步履维艰境遇的行动指南。在内忧外患的局势之下，改动是仅有能做的工作。
运动品牌李宁：奥运资助 改动正在发作
从今天困境向前回望，两年前的品牌重塑被遍及作为现在颓势的始作俑者。“90后李宁”的新定位所带来的争议至今还记忆犹新，不管李宁怎样解说定位的真实意义，却一直无法让从前钟情于这家本乡体育用品老迈的消费者们了解和放心。在品牌重塑的一起，李宁也在国际化道路上加快步伐，投进的每一支广告结束的旁白都是英文版标语“Make the Change”。
洋气的广告未能为李宁带来好运。2010年下半年至今，李宁的财务数据开端不断下滑，2011年的财报更可用“不忍目睹”四字来描述：净利润同比大降65.2%，仅为3.86亿元，在五大体育品牌中排名倒数榜首。在财富中文网本年的2012我国上市公司500强榜单里，李宁也由上一年的291位下滑到了本年的381位。这些数字让业界张口结舌，切身的苦痛只要李宁自己理解。
当然，形成国内体育品牌巨子停滞的并非只要品牌重塑方向失误的问题，公司的各项决议计划与机会等归纳起来酿成了这样的结果。上一年下半年开端，李宁公司部分高层相继离去，CEO张志勇也卸下职务退居幕后，由一贯担任对外公关的品牌创始人、执行主席李宁暂时顶替打理。李宁开端亲身参加公司内部事务，这对整个公司的职工起到了不小的鼓动效果。这也是到目前为止公司为扭转颓势的最大动作。无妨将此作为李宁公司改动的节点。
