商场如战场，变化多端。刚刚与奢侈品品牌联婚引发全球粉丝抢购的“Versace for H&M”，本周就在我国上海、杭州和北京遭受了大规模的退货。记者发现，许多消费者在微博“晒单”时都表明，情愿转让不合身或上身作用欠好的衣服。此外，在淘宝网上，现已有人在搁置物品买卖区转让抢到的衣服。
一位成功抢购到“Versace for H&M”服装的消费者在微博上诉苦：“广告片中欧美模特穿戴的时髦样式，到了自己身上怎样就走了样呢？无法只好退掉悉数服装，只留下了几件配饰，也算是为我喜爱的Versace(范思哲)助威了。”
“17日当天的新款出售现场，只允许每位顾客试衣15分钟，并且1款衣服的每个号码只要1件，许多顾客为了抢到喜爱的样式底子不去试穿，抢到后直接付款。”H&M店员说：“假如这样都能买到适宜的衣服，那要试衣间还有什么用！”
美观欠好穿
亚洲人难驾御欧洲样式
以往H&M牵手世界大牌或规划师，从未呈现如此大的退货量。“Versace for H&M”的服装发布会上，模特身上美轮美奂的服装，为何到了消费者身上全都变了味儿？
我国服饰调配师职业教育第一人、派尚服装调配学院院长康蓝心表明，“Versace for H&M”系列是专为欧美人规划的样式，亚洲人的体型和肤色很难驾御如此高挑的样式及高饱和度的色彩。并且规划风格极显“狂野”，不太合适我国消费者的日常服饰需求。
不只一般消费者难以驾御部分“Versace for H&M”新款，一些明星也难驾御“Versace for H&M”系列。网友戏称，周笔畅穿戴黑色铆钉皮裙后的形象几乎像极了“兵马俑”。
对外经贸大学奢侈品研究中心履行主任周婷表明，“Versace for H&M”挑选上市的时刻也有问题，许多夏装样式等到了下一年穿上身时可能已不再盛行，这也是形成很多退单的原因之一。
此前牵手世界规划师、并推出规划师品牌的麦包包总裁叶海峰表明，与世界大牌协作，尽管能够敏捷使产品更世界化和时髦化，可是也要切实地考虑消费者的喜爱，否则会画蛇添足。
仿效有道
主张亚洲欧洲两套规划
求新、求变、求快，一直是快时髦品牌信仰的法条，但这些现已不足以招引消费者的眼球。消费者喜爱能够展示自我特性的服装，而不是照搬欧美规划样式的服装。若想在我国的商场上占有一席之地，仍是应该投合我国消费者的喜爱，规划出合适的样式。对此，周婷表明，H&M过度寻求奢侈品作用，如“限量版”、“限店出售”等概念，是从奢侈品品牌身上学来的招式。可是，作为快时髦品牌，其商场定位和客户群与奢侈品品牌不同，假如学欠好则会“东施效颦”。快时髦品牌联婚奢侈品品牌，不要只是成为投合求变心思的一种玩法，应该更多考虑怎么缩短奢侈品和快时髦之间的间隔，给消费者带来物有所值的产品。康蓝心表明，以往H&M与大牌协作的出售成绩都不错，证明这种方法仍是值得推重的。今后的协作应该打造欧美和亚洲两条线路。亚洲线路能够考虑牵手我国的闻名规划师，这样既能够连续“……for H&M”系列的概念，还能够更好地满意我国消费者的喜爱和需求。
对此，叶海峰也表明，品牌在服装的规划上不能一味地寻求世界化，要考虑消费者的体型、肤色等细节要素，才干规划出既时髦又有销量的服饰。这是提高品牌影响力与成绩最有用的方法。
