手机专卖店的经营战略:LANSIHUI兰丝绘女装品牌专卖店形象设计战略陈述

网络 / 2018年11月09日 09:28
深圳紫秋服饰有限公司,署理高端名媛女装LANSIHUI(兰丝绘)品牌。并于2009年10月托付于武进行品牌店肆的规划整理与规划作业。于武规划师在LANSIHUI品牌店肆规划项目中,造访调研了LANSIHUI品牌现状,针对㈠兰丝绘服装自身的特质㈡持平名媛女装价位品牌㈢店肆动线规划与服装出样㈣顾客与兰丝绘品牌联络。进行整理与规划调研作

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深圳紫秋服饰有限公司,署理高端名媛女装LANSIHUI(兰丝绘)品牌。并于2009年10月托付于武进行品牌店肆的规划整理与规划作业。

于武规划师在LANSIHUI品牌店肆规划项目中,造访调研了LANSIHUI品牌现状,针对㈠兰丝绘服装自身的特质 ㈡持平名媛女装价位品牌 ㈢店肆动线规划与服装出样 ㈣顾客与兰丝绘品牌联络。进行整理与规划调研作业,并提炼出品牌气质的中心关键词:特性天然、大气老练、尊贵经典。LANSIHU服装特征:a.较多的选用桑蚕丝为面料 b.手艺绘画服装的色彩缤纷 c.时节新款少经典款多 d.服装首要的价位1500-4500元左右 e.顾客人群杰出经济根底审美素质;

于武规划以“简练,实质,功用”。咱们承就原兰丝绘店面的中心特质,在此根底上进行了空间造构性的改造和服装陈设的改变。重视功用性、全体店面的一致性、货架质量与特性的平衡、方针顾客的心思照应。客户对规划效果给予高度认可与点评,一起也感谢客户给予的信赖和发挥的空间。

LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象规划(前期)战略陈述,在进行LANSIHUI兰丝绘女装专卖店规划战略之前,咱们于武规划想唐突的问一下,为什么要从头进行店面规划?创新的店面形象意图是什么?作为协助客户实践价值的规划师,应该向咱们于武的客户弄清楚最基本的两个问题。

于武店肆规划师著作:LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象规划图

于武店肆规划师著作:LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象规划图


一、进行专卖店规划是因为年代、商场的改变,需求有更新的契合消费潮流、品牌气质和公司营销战略的终端形象店面。


二、创新的店面形象就是为了更好的确保公司出售的成绩,品牌忠诚度的进步和杰出的商场口碑。


如何能完成意图?咱们知道店面专柜是直接面临方针、潜在消费者,营销途径中的基因。公司各个环节的尽力终究都将在品牌终端店面里体现出来。顾客的认可和购买的一会儿,都倾泻着公司每一份的汗水。在这里咱们于武规划,将侧重的讲LANSIHUI兰丝绘品牌定位与店面的联络、LANSIHUI兰丝绘服装独有的特征与店面气质的刻画、功用区域的规划与服装出售陈设、规划构思与装饰的链接。


(一)LANSIHUI兰丝绘品牌定位与专卖店的联络


   专卖店形象是品牌形象的一部分,品牌的定位直接影响到店面装饰的走向。店面形象永远都是围绕着品牌形象效劳。消费者是从各个旁边面的部分体验出LANSIHUI兰丝绘品牌是什么,然后回忆一个全体的品牌形象。品牌的定位就是投合方针消费人群,店面形象也是投合方针消费人群的喜爱。做店面规划之前,咱们就应该想到咱们是为什么人群规划的。她们有什么特征和品尝?
   LANSIHUI兰丝绘是我国现在女装商场上罕见的特性大气,手艺绘画为质料的服装品牌。方针消费人群会集在35岁以上,有着杰出的经济根底和日子审美观。LANSIHUI兰丝绘店面形象天然要与品牌定位相契合,构成LANSIHUI兰丝绘品牌独有的辨认。

于武店肆规划师著作:LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象规划图

于武店肆规划师著作:LANSIHUI兰丝绘女装品牌品牌专卖店形象规划图


(二)LANSIHUI兰丝绘服装独有的特征与店面气质的刻画


   店面气质是品牌展现的精华。任何美丽的店面规划,假如抓不住品牌的神韵那就很难感动方针顾客。咱们能够幻想一下,MaxMara的店面,它十分的简略。但它店里的每一件衣服和道具看起来都是那么的大气、精美。Armani的店面,英俊的黑。即不潮流又不传统。GUCCI的店面,奢华富丽。财富的聚集地。
   LANSIHUI兰丝绘服装不同之处:a.较多的选用桑蚕丝为面料 b.手艺绘画服装的色彩缤纷 c.时节新款少经典款多 d.服装首要的价位1500-2500元左右 e.顾客人群相对会集少量;以上的现况,就规则了兰丝绘品牌特征,特性天然、大气老练、尊贵经典的珍少服装。与时髦潮流区别又不失精美时装感,与民族风格的区别又不失世界视界。LanSiHui店面的规划应该尊循这一准则,刻画好契合兰丝绘气质的店肆形象。


(三)功用区域的规划与服装出售陈设


   服装店面承载着公司出售成绩和品牌展现传达的使命。一般店面分为五个区域,橱窗展现区、货品陈设区、品牌形象收银区、顾客试衣歇息区、贮藏货品区。而每个区域的功用需求前期规划时分就规划出来,构成视觉营销的动线购物渠道。其间货品陈设区和橱窗展现区为出售的中心地带。走在购物中心琳琅满意图服装,货品陈设区不外乎四种服装出样的方法,①正面挂 ②旁边面挂 ③平面叠放 ④自在挂。 而这四种出样方法,正是组成货品陈设的根底。展现道具的类形与数量,摆放的节奏与服装的调配,有着重要的联络。
   咱们于武在实地造访了LANSIHUI兰丝绘深圳嘉信茂店、蛇口紫荆城店后,对LanSiHui店面有如下的感触;⑴店面简练以全白为基调,微偏西欧风情 ⑵货品陈设、货架规划简略 ⑶中岛区域货台,相对独立与全体店肆不行连接 ⑷灯火粗陋,没有要点照明。悉数用的是一般的豆胆射灯。嘉信茂店灯火亮度不行,偏暗。⑸橱窗展现简略,没有相应的辅佐道具和主题规划 ⑹试衣间选用布帘与品牌尊贵,顾客私密性定位不符,试衣间内部没有进行装饰性提高。⑺歇息沙发过分杰出,并与收银台功用起抵触 ⑻店面的气质没有体现出来,店面简练但不行特性大气,装饰原料的使用不行饱满。


(四)规划构思与装饰的链接


   前面咱们于武现已剖析了关于LanSiHui品牌的大的方向,整理现况找准战略,是营销规划的条件,适宜的战略方能保证契合的好规划。下面真实的仍是靠规划师在大的正确的框架下,进行加减拿捏,提炼每一个元素对部分进行精细化的规划,与品牌全体谐调一致。首要,咱们来看看LANSIHUI兰丝绘品牌的关键词,特性天然、大气老练、尊贵经典。依据这些关键词,咱们于武的规划师就能够立马想到店肆将选用什么样的区域切割、什么样的造形体、装饰原料的挑选、灯火空气的营建等等。
   规划构思不是天马行空,要依据公司LANSIHUI兰丝绘自身实践的条件。如装饰本钱、制造工艺、店肆现场的环境等等条件要素,都需求规划师考虑到里边去。
   好的规划 = 杰出的交流 + 适宜的战略 + 契合的规划体现


   在这里要感谢LANSIHUI兰丝绘深圳紫秋服饰有限公司给予咱们于武高度的信赖和规划时机!

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