跟着我国成为实质上奢华品消费的榜首大国，咱们越来越多的在大街上看到各色的品牌包包，其间Coach、Michael Kors、MCM、Furla等品牌由于明星的加持，遭到越来越多年青消费者的喜欢。
这些年，跟着受欢迎程度的进步，这些品牌在国内的定价也水涨船高，有些样式乃至打破万元大关，直逼咱们了解的LV、GUCCI等品牌的底子款，那么像Coach、MCM、Michael Kors等这些品牌究竟是不是奢华品呢？
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Coach、MCM、MK算奢华品么？
答案是否定的，这些品牌并不算奢华品。
其实真实的奢华品，只要咱们相对了解的几个：Chanel、Hermès、Louis Vuitton 、Christian Dior、Gucci、Valentino、BottegaVeneta、Balenciaga等等。
像Coach、MK、MCM，还有Tory Burch、Max Mara、Mulberry、Hugo Boss、Kenzo等只能算是二线轻奢品牌。
而像Furla、Guess、Pinko、Tommy Hilfiger等这些品牌，乃至只能算是十分根底的入门产品，连轻奢品都算不上。
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发生过错认知的原因
尽管我国每年消费奢华品的数量惊人，但消费者整体对奢华品牌的认知度并不高，自身比较国内的品牌，消费者关于国外的品牌认可度更高，再加上品牌故意的包装和宣扬手法，会让消费者发生幻觉，误把二线品牌当成一线大牌。
那么品牌包装和打造的手法有哪些呢？
①定价
我们都知道，由于关税和品牌定位等原因，高端产品，不管是包包、衣服、或者是鞋子等等，国内专柜的价格和国外，尤其是原产国的价格相差都很大，底子都在30%乃至更多，这也是催生了各种代购、海淘的首要原因。
以MICHAEL MICHAEL KORS的Mercer 大号皮质托特包为例，在国外定价是298美元，约合人民币1982元，在购物网站还有扣头。
但在国内专柜的定价就高达4600元，是国外的2.3倍，扣头完价格也在3220元。
其他这些轻奢品牌中有许多单品的价格乃至高达万元，乃至超越一些一线奢华品的底子款价格。
并且，国内的有些商场将Coach 、 MCM这些品牌和Chanel、LV等一线大牌都放在一个楼层，愈加深了不少消费者的误解，让她们以为Coach和Chanel相同，都归于奢华品。
②明星的宣扬效应
从16年开端，带货女王杨幂频频的在街拍中背着Michael Kors的Mercer包包呈现，这款包包由于杨幂的加持，火的乌烟瘴气！
2017年，杨幂生日当天，Michael Kors正式宣告杨幂为全球首位品牌代言人，Mercer包也推出拼色款和更多的色彩挑选，遭到消费者的抢购。
除杨幂以外，Mercer包还呈现在杨紫、袁姗姗等许多明星的街拍图中。
被韩国公司收买的德国老牌MCM，也深谙明星效应，经典的双肩包不只得到了鹿晗的喜欢，乃至呈现在了比伯的街摄影片中。
尽管这些都是品牌的宣扬战略，借用明星的影响力来扩展品牌的知名度，可是给群众的形象就是，明星那么有钱，她们暗里都在背的包，肯定是奢华品。
③品牌的打造
我国的中产阶级的数量在不断的扩展，其间有一些消费者，买不起高档奢华品，可是对奢华品又十分的神往。而许多轻奢品牌在进行产品规划和品牌形象包装的时分，正好投合了这些消费者心理特点。
像首饰品牌施华洛世奇，它的原材料并不是真实的水晶，而是人工水晶，但在国内十分的受欢迎，究其原因，一方面是由于它的价格一般都在千元上下，一般消费者都消费的起，但又不是很廉价；另一方面就是经过店面选址、装饰、陈设这些硬件的打造，还有代言人、明星宣扬这些软件的附加，让群众把施华洛世奇这种日常的工艺品，误以为是奢华品。
这两年大热的潘多拉首饰也是采纳的相同的包装手法，将一般的925银，经过精巧的规划，打造成人们心中的高端首饰。
而像Coach在2017年花大价钱请国美小姐代言，彻底看起一线奢华品代言的规范，就更让消费者对Coach的定位发生错位，究竟2016年国美小姐仍是LV的代言人。
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一线奢华品和二线轻奢品牌的差异
一线奢华品和二线轻奢品除了在价格上有显着差异以外，还存在着一些愈加底子的内涵差异。
①品牌前史
品牌前史是奢华品与其他产品最底子的差异。
二线的轻奢品牌，像Coach、ToryBurch、Michael Kors、Kate Spade都是美国品牌，这些品牌建立的时刻遍及不是很长，并且美国自身也只要200多年的前史，导致这些牌子也没有多少前史沉淀和宗族开展史。
而大多数的奢华品都来自于英国、法国、意大利这些前史悠久的国家，像Hermès、Chanel、Cartier、Bottega Veneta、百达翡丽、江诗丹顿等这些奢华品牌都有上百年的前史，他们能一向屹立于奢华品届经久不衰，和品牌前史有很大的根由，这些前史意义不只是品牌价值的一部分，也是让品牌连续的根基。
②原产地
原产地的挑选直接关系到产品质量的好坏。
一线大牌底子上都会挑选在本国出产，像Made in Frace、Made in Italy，即便有一些为节省本钱在其他国家出产，也会采纳只把首要原材料悉数客供的方法，简略过程放在国外出产，一些中心过程仍是在本国完结以确保产品质量。
而二线品牌，为了节省本钱，会将挑选我国、越南、印尼等国家的工厂来进行出产，国内像东莞、青岛、广州等就有许多代工厂。
这些品牌关于代工的工作都是坦坦荡荡的，像Coach首席执行官卢·弗兰克福特清晰表明过，由于本钱添加，会将在我国的代工逐步转移到印度、越南和菲律宾等薪酬较低的经济体。这些二线品牌产品上的标识，就是Made in China，Made in Indonesia等。
③规划
大多数的一线品牌都有自己的经典款，像Hermès的铂金包、凯莉包；Chanel的2.55链条包；Dior的戴妃包等。
比利时的古玩级老牌Delvaux、法国的Moynat的经典款都现已热销百年。
二线品牌在规划上就要差劲的多，许多品牌都是靠仿照大牌规划为生。
所以，一线和二线品牌的又一差异就是原创性和规划的独特性。
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二线的轻奢品牌是否有可能
开展成一线奢华品？
尽管二线轻奢品牌和一线奢华品之间存在不论价格、规划、前史传承等方面都存在许多的不同，可是这些不同并非不可逾越的。
①品牌定位
像Michael Kors品牌，从建立之初，产品的定位就是补偿奢华品和快消品之间的空档，所以不论是规划仍是用料都秉持着定位来进行。并且现在看来，他的这个定位取得了很大的成功 ，尽管规划上一向饱尝学习大牌的诟病，但一点点不影响它每年营业额的高速增加，成为最受欢迎的轻奢品牌之一。
而Coach则一向表现出来进军奢华品的野心，自Loewe的前构思总监Stuart Vevers在2013年来到了Coach后，Coach就开端转型，越来越年青化并垂青规划。
▲转型前布满logo的Coach
▲Coach 1941系列Saddle bag
尤其是推出的1941系列，将花朵、小钥匙、字母吊牌和恐龙骨骼挂件这些元素从头加入包包规划中，发掘老旧包袋的价值，投合复古风潮的盛行，想要讲出品牌的故事，而品牌故事和前史传承也是很多奢华品最中心的组成要素。Coach的转型可谓是十分的成功，从头抓获了很多年青消费者的心，而是否真的可以成功跻身一线奢华品，则要教给时刻来验证了。
②规划师的效果
在品牌打造和晋级的过程中，规划师的效果至关重要。
我最喜欢的品牌Celine，就是依托规划师成功跻身一线奢华品的最好典范。
▲Celine构思总监Phoebe Philo
建立于1945年的品牌Celine，以售卖高档男童皮鞋发家，1959年才将运营重心逐步转移到女装与皮包上。2008年规划师 Phoebe Philo担任Celine规划总监曾经，Celine现已连续换过几任规划师，可是都没有让品牌为群众所接收，一向处于一种被边缘化的状况，群众当然不会将Celine和一线奢华品联想在一起。
▲Celine爆款包包
Phoebe Philo接棒Celine以来，一向以精约舒适的规划理念运营着Celine，为Celine注入新的时髦生机，创造出了秋千包，笑脸包等耳熟能详的闻名包袋。
▲Celine的Classic Box
而其间最闻名，也是最难买的当属Celine的Classic Box，由于在全球出售的火爆，从2016年开端现已实施配货制，规则假如你想要买Celine Box的话就必须要购买店内的一件其它配饰，而celine的配饰最廉价的也要3000加，最廉价的配饰应该就是墨镜和手镯了。即便是加大了购买的难度，依然彻底没有影响这款包包的销量，相反卖的还更好了。
在Phoebe Philo的掌握下，Celine也顺畅的跻身一线品牌的队伍。
惋惜的是，Phoebe Philo现已于17年12月正式离任，Saint Laurent上一任构思总监Hedi Slimane接棒规划总监，不知道这位“妖孽”规划师会将Celine带往何处！
晓说：
说起时髦，最绕不过去的肯定是奢华品，这些高端产品不管在规划、审美、对盛行趋势的缔造和掌握、还有品牌打造方面，都代表了国际顶尖的水平。对奢华品的神往并不是倾慕虚荣，而是对更好日子的寻求，我想写下一系列关于奢华品的文章，希望能协助我们可以更了解奢华品品牌，和它们背面的品牌故事和价值，然后能做出最好的挑选！
