文/丁希勤 人们知道一个物品的外部形象一般阅历3种反映进程：
①光学反映
②生理反映
③心思反映
通过这三种进程构成视觉心思。在包装规划中，颜色规划是重中之重，颜色的断定展示了规划师是否能够精确掌握产品的性质、用处及能否紧紧抓住消费者的心思。别的，图形也是影响视觉心思的重要因素。各式各样的图形就像言语，不一样的图形表达了不一样的意义。
怎样了解包装规划中的视觉心思呢？其实就是在包装规划这个特定方针中剖析视觉心思，要对其进行研究剖析，咱们就要搞清楚影响包装规划视觉要素有哪些。包装规划中的首要视觉要素：颜色与图形。
关于颜色的开始形象大致由冷暖两个色系发生。冷色与暖色并不是指颜色自身有温度上的差异而是依据心思幻觉对颜色的物理性分类。食品包装一般多用暖色，这样简略引起人们的胃口。相反，紫色光、蓝色光、绿色光，有严寒的感觉。在冷食或冷的饮料包装上运用冷色，视觉上会引起你对这些食物严寒的感觉。以上的冷暖感觉，并非来自物理上的实在温度，而是与咱们的视觉与心思联想有关。
冷色与暖色除掉给咱们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感触，例如，分量感、湿度感等。比方说，暖色侧重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有淡薄的感觉；两者相比较，冷色的通明感更强，暖色则通明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得枯燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。
除掉冷暖色系具有显着的心思差异以外，颜色的明度与纯度也会对颜色心思发生影响。一般来说，颜色的分量感首要取决于颜色的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。纯度与明度的改变给人以颜色软硬的形象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。
因为颜色心思的不同，一般红、橙、黄为生动的颜色，给人张力的感觉较强，能让人感觉振奋、激动。而青、绿、紫为安静的颜色，让人感到平缓、安稳。明度上来概括：高的颜色有生动感，明度低的颜色则有安静感。一般赤色、黄色、紫色给人的感觉是华贵，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素；从明度视点讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。
图形也是影响视觉心思的重要因素。下面咱们看一下不同的图形带给人们的视觉心思。图形首要可分为具象、笼统和装修图形三类：
①具象图形。 拍摄图片最能直观的表达产品的形象，在产品包装中的运用日益广泛。拍摄图形是最能直观表达包装内容物形象的表现手法。能让消费者最直接的看到产品的形象，构成开始的视觉形象，然后影响消费者的视觉心思。
拍摄不能替代绘画手法。是规划师依据表现要求对所要表现的方针加以有所取舍的片面挑选，并不是纯客观的写实，形象比什物愈加概括、完美简化图形这是指在写实基础上的概括处理。概括特征、简化层次，使方针得到更为简练、明晰的表现。在表现办法上，点线面的改变能够构成多种表现作用。
②笼统图形。笼统图形指用点、线、面进行改变构成的没有直接意义而有直接联络的图形。笼统图形在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。笼统图形尽管没有直接的意义，可是相同能够传达必定的信息，笼统图形能够给人以心思暗示，相关于具象图形来说，留给人幻想的空间更为宽广。关于不同的人来说，对同一图形的联想感触是不同的，所以笼统图形更是寻求特性的消费者。
③装修图形：包装规划中装修图形的使用，首要指对传统装修纹样的借用，给人以传统、文雅、严肃的美感。
在包装规划中，怎样使用图形视觉心思对包装起到促进作用呢？ 咱们要知道图形构思的进程。
首要，断定主题。细心深入研究包装方针即产品的各种特征，并顺次进行整理，也就是说要先寻找到构思点。这是一个思想发散的进程，在这个进程中，因为有了方针，主题才干进行。在这种亮光与亮光的磕碰中，总能擦出构思的火花。因而，主题是图形构思的中心起点。在清晰了所要表达构思的主题，找到了构思点今后，就能够打开发散思想纵情构思而不必忧虑会违背航道了。
留意明显而共同的视觉感触。包装规划中的图形规划，不只要留意内容物的特定信息传达，还有必要具有明显而共同的视觉形象。所谓共同，并不在于简略或杂乱。简略的可能是共同的，也可能是平平的；杂乱的可能是新颖的，也可能是陈腐的。要做到简练而有改变，杂乱而不繁琐；简而生动，丰厚，繁而单纯、完美，才干新颖共同，赋有特性。图形传达必定意念，对不同区域、国家、民族的不同习俗习性加以留意。一起也要留意习惯不同性别、年纪的消费方针。
除了颜色、文字和商标等要素外，图形的构思是最为要害的。在一日千里的国际化潮流中，咱们 要表现包装规划的产品性和文化性，包装规划中的图形与包装内容之间，有必要具有直接或直接的关联性，这样才干到达规划的意图。
消费者心思商场细分的多层次性决议了包装促销也要从多视点进行。跟着物质文化生活水平的进步，人们的消费观念也在不断地开展。今日的时髦，可能明日就会过期，所以产品的出售包装有必要不断改进，在承继传统与构思中寻求平衡、调和与一致。
