阿迪达斯需求从头审视德国企业文明和美国篮球文明天壤之别的思想形式。值得等待的是，其往后在篮球鞋范畴，是否会转变成规划感和张扬特性的“耐克打法”?
一份史无前例的球鞋代言合同!
据ESPN等多家美国媒体报道，岁末年初之际，阿迪达斯将和德里克.罗斯续签一份长达10年，总价2.5亿美元的球鞋代言合同。这个数字很惊悚：它远超过罗斯刚和芝加哥公牛队签下的薪酬合同(5年9400万美元)，称得上工作体育界罕见的“终身合约”了。
值得一提的是，勒布朗.詹姆斯和科比.布莱恩特代言耐克球鞋的合同分别是7年9300万美元和5年4500万美元。
什么让阿迪达斯豪赌“玫瑰”( 罗斯的英文名：Derrick Rose，因而有“玫瑰”绰号)?有业内人士称，“罗斯是我国市场上仅有能和科比、詹姆斯人气抗衡的NBA球星。” 但这恐怕是阿迪达斯自说自话。在我国，依据NBA官方发布的数据，科比球衣销量已接连多年雄踞第一，仅有有期望应战其人气的是勒布朗.詹姆斯。
阿迪达斯甘于赌罗斯工作生涯十年内都不出情况的原因是：别无选择。由于在篮球范畴，旗下球星不管从数量到质量，比较耐克都全面落后，青黄不接。
除了詹姆斯和科比外，NBA现在最炙手可热的球星都被耐克录入旗下。阿迪达斯从前有过能同耐克富丽明星阵型抗衡的年月：假如韶光倒转，而有朋友去北京王府井步行街时，一定会注意到阿迪达斯的巨幅广告牌：麦克格雷迪、阿里纳斯、加内特、邓肯和比卢普斯，这五个人从前在NBA风光一时，但伤病、年纪和一些不行预估的费事肢解了这个全明星阵型。
现在，阿迪达斯旗下能真实同耐克全明星们抗衡的球星就只有罗斯和德怀特.霍华德了，后者是NBA现役头号中锋。
阿迪达斯或许能够把这种局势归结为“命运”，或是工作体育的必定价值，但不能逃避的是：当旗下的球星老去时，其没能像耐克相同及早收罗住一大批有商业价值的篮球新星。
不过，这不是阿迪达斯最需求反思的论题，究竟从某种程度上而言，购买“球星”是能够用“钱”处理的，其最需求从头审视的，是德国企业的文明基因和美国公司耐克在篮球运动文明方面天壤之别的思想形式。
对一般球迷而言，耐克和阿迪达斯在实战中的功用体现未必就有高低之别，但耐克的技能都是十分“显性”的，比方“飞线”就直接体现在鞋面上，不但是一种新“科技”，也是一种新的规划元素;max air自身是一块美丽的外置气垫，但阿迪达斯A3技能的中心“匿伏”在鞋底，是“隐性”的，对非专业球迷而言，不那么简单感知。
这就是篮球鞋的特别之处。有句俗语：足球阿迪，篮球耐克。足球鞋的功用特点更强，但篮球从诞生起，就和美国的街头文明密不行分，篮球鞋也更多承载着消费者对规划元素和显示特性的需求。
耐克现在的篮球明星品牌现已形成了三个重头并且安稳的系列：勒布朗.詹姆斯系列、科比系列和经久不衰的乔丹系列。
和耐克不同，阿迪达斯在2008年开端盛大打造“团队篮球、兄弟篮球”的概念，这种不走耐克路的做法不能说是错的，但问题在于，没必要把五大巨星的专属球鞋也规划成“兄弟”：远观迥然不同，仅仅配色有所不同。
因而，阿迪达斯“豪赌”罗斯的行为值得等待的当地在于，其往后在篮球鞋范畴，是否会转变成规划感和张扬特性的“耐克打法”?
