假如你要去买一块手表，你会为由于它供给了哪些功用而下单？
8 月 2 日，苹果成为美国首家万亿市值的公司。不过在本年 2 月，苹果其实现已成为国际上最大的手表厂商。
而以瑞士手表为代表的传统挂钟制作业，正在改动他们老派的风格，应对来自智能硬件工业的冲击。
▲ 图片来自：华尔街日报
苹果已是全球最大的手表厂
数据剖析公司 Canalys 的数据显现，苹果在上一年共出售 1800 万个 Apple Watch，成为全球最受欢迎的智能手表。
2017 年 Q4，Apple Watch 的出货量现已比瑞士干流挂钟品牌出货量的总和还要多。能够说，苹果的手表销量，现已打败了瑞士的手表工业。
在本年最新一季苹果财报中，Apple Watch 与 AirPods、HomePod、Beats，以及其他联名设备的销量归到「其他产品」这个部分。「其他产品」这部分的营收约为 37.4 亿美元，同比增加 37%。已然是苹果新的营收增加极。
这一季的财报仍然没有发布 Apple Watch 的详细出售量，但苹果在财报电话会议中表明：
Apple Watch 和 AirPods 的营收较上一年增加 60%，穿戴式产品在曩昔的四个季度里，现已带来了 100 亿美元的营收。其间 Apple Watch 在上一个季度的增加率到达 40% 左右。
Apple Watch 仍然是一个 iPhone 配件，但相对于全球超越 7 亿的 iPhone 用户，现在的出货量还有很大的潜力。而上一年发布的 Apple Watch 3，由于参加了蜂窝网络等新功用，让其成为一个更好用的 ......iPhone 配件。
▲ 镀金表壳反射着土豪的光泽
开端苹果对 Apple Watch 定位是高端奢华品，推出了爱马仕表带、18K 镀金表壳这些版别。一起还在日本东京、法国巴黎、英国伦敦等高端百货公司内，专门建立了只卖 Apple Watch 的专柜。
不过从上一年开端，Apple Watch 开端调整定位，主打健康和运动等范畴。这些愈加切合普罗群众需求的功用，比较爱马仕真皮表带和镶金表壳，显着有着更多受众。
因而，之前那些建立在高端百货公司的 Apple Watch 专柜，从 2017 年 1 月就开端封闭，最终一个也在本年 4 月从日本东京伊势丹百货撤走。
行将到来的 9 月苹果秋季发布会上，新的 Apple Watch 也收到不少的注重。有风闻，本年新发布的 Apple Watch 估计会有这些改动：
更窄的边框，更大的屏幕，更少的物理按键，更多的健康特性
▲ Apple Watch 猜测图，图片来自：9to5Mac
传统手表制作业正遭受两层冲击
假如现在的年轻人要去买一个手表，除了机械手表、石英手表，还多了一项智能手表的挑选。Canalys 发布的 2018 年 Q1 可穿戴设备商场陈述中显现：
2018 年 Q1 可穿戴设备的出货量到达 2050 万个，同比增加 35%；智能手表占 Q1 可穿戴商场出货量的 43%，占全体收入的多半。
苹果和小米别离占有 18% 的商场份额，但小米手环的价格远低于 Apple Watch，因而小米的全体出售额不及苹果。紧随其后的是 Fitbit、佳明和华为，商场份额占比别离为 11%、6% 和 7%。
7 月底，国际最大的手表集团 Swatch 宣告，他们从 2019 年起，不再参与国际名表展 Baselworld。
Baselworld 被称为「珠宝挂钟界的奥斯卡」，始于 1917 年的巴塞尔挂钟展，经过 101 年的堆集和演化，现已是全球珠宝挂钟职业规划最大的展会。一般只要被业界认可的知名品牌才能够出场参展，参展的费用也非常昂扬。
▲ 图片来自：Baselworld
Swatch 集团旗下具有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、 欧米茄（Omega）等 18 个咱们了解的腕表品牌，产品线掩盖布衣入门到高端奢华多种层级。这次宣告「退群」，首要是由于巨大的展会开支，并没有给 Swatch 带来满足的报答。地主家也是没有余粮的。
对此，Swatch 的负责人正直地表明，跟着数字化的遍及，传统挂钟展现已没有实际意义。
Swtach 退出巴塞尔挂钟展（Baselworld），是传统腕表制作业遭到智能制作业冲击的一个体现。让这些品牌开端考虑将预算花在刀刃上了。
Swatch 集团算得上是传统腕表制作业转型的成功代表，不只开端探究电商，也开端进入智能手表范畴。
早些年，腕表品牌参与展会首要是为了发布新产品，一方面宣扬新品，另一方面则是集合分销商进行订购。尽管奢华品更注重购买时的体会和效劳，但跟着互联网的开展，线上途径开端遭到品牌商的注重。
比较每年砸 5000 万瑞士法郎（约合 5029.5 万美元）在投入产出比较低的展会上，Swatch 现已将营销和出售途径向线上搬运。
上一年 12 月，Swatch 旗下的浪琴手表，在天猫品牌日经过直播的方式发布了两款腕表。本年 3 月，浪琴手表还采用了「即秀即买」的发布方式，消费者能够一边看发布会直播，一边下单购买。
老派绅士的追逐
传统手表制作业一方面在尽力转型追逐时髦范畴的数字化事务，另一方面也在向智能硬件的范畴拓宽。
假如说电脑、手机是现在电子信息年代的典型代表，那么机械表算得上是机械工业年代的巅峰之作。国际上第一批机械表于 1300 年诞生在欧洲，但它们在经过了 250 年后变成一个便携的设备。
▲ 陀飞轮
其间陀飞轮、万年历、三问是机械表制作工艺的巅峰。陀飞轮是指由很多细微零件组成的擒纵调速体系，百达翡丽的 5016 乃至具有 506 个零件。
▲ Swatch 旗下的宝玑（Breguet）腕表，具有陀飞轮加万年历
万年历不难理解，是经过对齿轮、凸轮和杠杆这些机械精妙组合，让腕表能够辨认大小月、平年闰年，具有实际日历的功用
三问，指机械表能够宣告三种不同的打簧响声，让人们听声就能分辨出「时、刻、分」 的报时，是声学与动力学相结合的效果。
「全手艺打造」「欧洲匠人制作」，仍然是不少奢华品腕表宣扬的要点，但不得不供认，3D 打印机器、拼装机器人现已开端顶替人工，参加出产流水线。
现在，3D 打印现已能够打印出陀飞轮。百达翡丽的开发负责人 Philip Barat 表明，3D 技能让他们制作 2014 款的 Grandmaster Chime 周年纪念腕表成为可能，这款手表具有 1366 个零件。
被称为 Swatch 推翻之作的腕表 Sistem51，就是由机器流水线拼装完结的。也由于机器代替了人工本钱，本钱得以大幅下降，成为入门级的机械表。
上一年 3 月，Swatch 宣告，他们正在开发一个新的智能手表操作体系。Swatch 第一批搭载操作体系的智能手表预期将于本年年末推出，用于旗下的天梭手表。一起，他们还宣告会与第三方同享这个操作体系。
国际上最大的传统挂钟制作商，所开宣告的智能手表体系「Swiss OS」，是否能够与苹果的 watchOS 4、Google 的 Wear OS 相匹敌呢？且等年末他们的第一个智能手表推出。
▲ 搭载 Google wear OS 的手表不少，但没几个能打的
不过，本年秋季，除了苹果会发布新的智能手表，爆料大神 Evan Blass 曾在 Twitter 上猜测，Google 在本年秋季也会推出名为 Pixel Watch 的智能手表。
在 2015 年的时分， Swatch CEO Nick Hayek 还表明：
Apple Watch 其实仅仅一件风趣的玩家，底子谈不上是一件革命性产品。
他曾提及 Apple Watch 耗电严峻，也嘲讽苹果会搜集用户的健康数据。不过现在看来，Swatch 也在尽力脱节机械年代的枷锁，让自己的产品追逐智能年代。
当搭载智能体系的电子零件，开端代替精细的机械零件，瑞士传统挂钟制作业也会持续调整群众消费品和奢华品的边界。不过能够必定的是，代表机械手表顶尖工艺的手艺陀飞轮，会持续成为收藏家、博物馆的藏品。
