2011年集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年建立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”开展战略的引导下，特步童装秉承“联合、务实、奋斗、逾越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的运营理念，全力打造成为我国儿童服装商场的知名品牌及领导者。
面临快速开展的童装职业和不断添加的商场容量，运动鞋服品牌特步集团高层领导审时度势、适应规则、斗胆立异、决断入市，力求要在新的范畴持续演绎其不断寻求品牌开展差异化的商场战略，此次特步童装范畴的拓荒，既是新的应战也是新的期望。
特步童装融入“国际城市小贵族”的品牌DNA，未来将要点布置二、三线城市的拓宽规划，产品适用年纪从两岁延伸到十四岁左右，确定三、四线城市的价格定位，引领童装时髦风潮。力求在三年时间内，与各区域合作伙伴一起尽力，成为童装范畴排名前五的知名品牌
