金狮百盛创立于上世纪80年代，是第一批进入我国市场的外资企业，并逐步开展成为我国闻名的时髦百货集团。
1996年，金狮百盛在上海打造的淮海百盛项目开业。地处黄金地段，淮海百盛成为上海市民的购物首选，并一路见证了上海商业的如火如荼。近两年来，商场进行了从头定位来招引年青客群。自2017年至今，淮海百盛共调整了40个品牌，并在业态组合上做了立异布局，摆脱了百货传统的方式，逐步向购物中心化转型。
淮海百怎么通过立异与转型取得品牌商与顾客认可？赢商网实地探盘来发掘这背面的奥妙。
2年调整40个品牌 世界美妆形象晋级
虽然购物中心逐步成为干流，但优质百货悉心修炼而来的“内功”仍旧不容忽视。这一点，在淮海百盛近年来的品牌调整晋级中便可表现。
走进淮海百盛一楼，琳琅满目的世界一线美妆品牌让顾客不由得停步逗留。在原有的矩阵基础上，近两年商场又引进了一些新品牌。
本年7月，世界高端美妆NARS进驻淮海百盛，这是NARS在内地商场的第二站。NARS上海淮海百盛店由创始人兼构思总监François Nars亲身参加规划，联合纽约规划公司Baron＆Baron的Fabien Baron一同打造，交融了Nars先生作为彩妆大师与拍摄专家共同的审美，以及他对光线、颜色的独特掌握与感知。
9月，日本资生堂旗下尖端品牌CPB肌肤之钥全新晋级，在淮海百盛举办了隆重的新柜剪彩典礼，典礼上CPB资深彩妆师也亲临剪彩典礼现场。
此外，淮海百盛还聚集了如Dior、雅诗兰黛、兰蔻、资深堂、SKII、CHANEL、WHOO等美妆品牌。其间Dior在淮海百盛打造了全球首家彩妆新形象店，雅诗兰黛、兰蔻、资深堂、SKII也都对原有专柜进行了全新晋级。
不少品牌还在淮海百盛进行新品首发的第一站。例如，被视为断货王的兰蔻持妆粉底棒全亚洲首发。淮海百盛在与各大化装品集团的长时间协作中建立了严密的共生联系，也让商场在测验新业态时，更简单取得协作伙伴的支撑。
据了解，美妆业态现已成为淮海百盛的一大特征，也是百盛开展的要点。该业态年销售额能够占到整个商场的35%-40%。
值得注意的是，淮海百盛一楼还呈现了一位特别成员：QUARE ENIX CAFÉ。这是日本游戏界大佬SQUARE ENIX（史克威尔艾尼克斯）打造的人气游戏概念咖啡屋。淮海百盛店是该品牌的我国首店，选用的是100%预定用餐的方法。开业当天，QUARE ENIX CAFÉ品牌高层亲临现场剪彩，现场还来了cosplay玩家助兴，可见该品牌深受年青人欢迎。
从现在的布局来看，淮海百盛二楼-六楼以服饰、珠宝配饰、箱包零售为主力业态。
淮海路地处上海的闻名商圈，有不少世界品牌均在此开设了旗舰店或全新体会店。在此情况下这些品牌仍旧挑选进驻淮海百盛开设专柜，可见对商场的喜欢。现在，阿迪达斯、耐克、FILA、THE NORTH FACE、Columbia、斯凯奇等国内外闻名野外运动品牌均在此设置了专柜，为顾客供给了多样化的挑选。不仅如此，自上一年至今商场还丰厚了不少新品牌：如NEW BALANCE KIDS、和平鸟、SLY、Mind Bridge、百丽、 JOY&PEACE、波司登。
珠宝配饰也有新成员参加。本年4月，周大福旗下轻奢珠宝子品牌SOINLOVE全球首家Beauty Lounge主题体会店进驻淮海百盛。此外，商场还新引进了潮牌珠宝MSTAR和深受潮人喜欢的LOHO眼镜。从2011年草创阶段到现在，LOHO眼镜广泛多个抢手商场，并且在本年取得了1亿美元你的C轮融资。
餐饮也是淮海百盛调整的要点业态之一。商场三楼引进了咖啡界的“黑马”瑞幸咖啡，现在正在围挡中，不久将开端经营。
为了让顾客来此能有更好的消费体会，商场将本来以零售为主的七楼全体调改为餐饮，引入了胖哥俩肉蟹煲、映水芙蓉、上隐水产餐饮品牌。赢商网现场看到，虽然还不是饭点，上隐水产门口便现已排起了长队。一同，八楼具有餐饮品牌“火锅界明星”海底捞、本味浙东菜山笑、日式照料蜜柚寿司。这些人气美食对商场引流功不可没。
淮海百盛的一番品牌调整晋级，给与了业界极大的启示和学习。
不同业态互相引流 营销效劳做到细节
淮海百盛调整的另一大亮点，是在同一楼层让不同业态互相组合，给顾客新鲜体会感，在购物的一同能有歇息的场所和高品质的效劳，不同业态之间互相引流：如在一楼美妆区设置了SQUARE ENIX CAFÉ，在二楼女装区引进了伊本造型，五楼的运动野外零售区引进了郑多燕健身与Beauty UP美容。商场还精心设置了美妆体会区，顾客可在这儿享用高端定制效劳。
在商场数量不断增多，同质化较为严峻的年代，精细化运营才能显得尤为重要。近年来，淮海百盛在构思营销上也独出机杼。据了解，淮海百盛会在不一起节举办不同方式主题的化装品节，不断为进驻品牌与顾客发明新的链接点。
在上一年冬天举办的冬天化装品节上，首席协作品牌SK-II携手台湾闻名演员陈柏霖现身上海淮海百盛门店，与参与的嘉宾和观众一同见证SK-II新柜剪彩典礼，招引了大批粉丝前来。
本年3月，淮海百盛携雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏、SK-II、YSL、娇韵诗、MAC、雪花秀等世界一线化装品品牌，发动2018“美妆研究院”春季化装品节。百盛结合线上线下途径，通过丰厚的新品、买赠、活动等福利。
又如本年9月，淮海百盛邀请了沪上闻名网红主播一同举办了秋季化装品节。外形靓丽的主播们具有超高人气，与商场化装品商家进行联动，招引了大批顾客围观。
值得一提的是，运营超越20年的淮海百盛也得到了上海政府的大力支撑，本年淮海路圣诞亮灯典礼就挑选在淮海百盛举办。
在连续完善之后，淮海百盛既结合了购物中心复合型业态布局，又保留了百货详尽化的营销效劳。
VIP数量不断添加 商场赢利人气翻倍
通过全方位晋级调整，淮海百盛VIP数量完成了飞速添加。此外，无论是赢利仍是人气，淮海百盛都迎来了质的腾跃。到现在，2018年商场赢利同比添加了76.65%，而上一年的赢利同比涨幅为12.3%。2018年，商场预估客流同比提高10万人，涨幅约为1.8%；下半年客流比上半年添加42万人，环比添加16%。
淮海百盛于上世纪90年代就已开业，至今现已有超越20年的前史。2014年，淮海百盛曾进行了一次大面积调整，在硬装晋级的基础上添加美妆、餐饮等业态。通过多年的精耕细作，现在淮海百盛零售业仍是主力业态，其间女装和美妆别离占29.4%和18.2%。
据悉，明年初淮海百盛新一轮的调整行将发动，方案将B1楼打造成精品超市。现在百盛正朝着百货购物中心化的方向跨进。
“下一步的转型，百盛期望能在我国成为一家最优异的商业空间运营效劳供给商。所以接下来除了做商品销售外，咱们要做着重体会的综合性消费场所，来满意消费晋级的需求。”百盛高层曾在承受媒体采访时表明。据悉，百盛将开展包含美妆、超市、餐饮、服装范畴的自有品牌，并将这些自营产品以集合点等方式带入百盛担任办理运营的商业项目中去，在输出品牌的一同，也输出办理。
淮海百盛的调整晋级，为整个淮海路商圈注入了新的生机。一同，作为老牌实力百货，淮海百盛也将成为百货转型的一个范本，为职业带来必定的启示性考虑。
