靳开严
摘要：本文选取景德镇我国陶瓷博物馆为证明，就博物馆文明构思工业开发的根本流程和开发方法提出定见和主张。
关键词：文明构思 产品 可行性研讨 景德镇 陶瓷博物馆
跟着社会经济的不断打开，人民日子水平不断前进，对文明日子的需求也不断前进，对博物馆的需求也不只仅是早年简略的保藏、教育、展现这个根底的功用，更是需求文明、休闲、文娱等方面的前进，愈加着重与观众的参与性、互动性体会。每个博物馆都有归于自己的文明资源，在文明构思产品开发上都有自己的优势，要面对的问题就是怎么合理有效地使用本身的文明资源。当下，景德镇我国陶瓷博物馆文明构思产品的打开迎来了新的关键。笔者认为大力打开博物馆文明构思工业是传达博物馆文明的更重要方法。
一、景德镇我国陶瓷博物馆打开概述
景德镇陶瓷博物馆是国内第一家大型陶瓷专题艺术博物馆。1955年9月正式对外敞开，景德镇我国陶瓷博物馆是在景德镇陶瓷馆的根底上从头选址建造并对外敞开。景德镇我国陶瓷博物馆总占地面积约5.5万平方米，总建筑面积3.2万平方米，总投资2.5亿。依照高标准、高标准、国际化进行空间规划，由常设展厅、暂时展厅、学术沟通区、公共活动空间、休闲商务区、多功用区、仓库区、作业区等组成，能够满意保藏、展现、研讨、训练和教育等各项功用需求，设备完善。
（一）我国陶瓷博物馆文创产品归纳
终年堆集的陶瓷业运营方法，使景德镇陶瓷业的打开构成了一种小家小户，关起门来搞出产的方法。一方面是由于从事制瓷职业的人口众多一起也没有价格底线操控，导致了景德镇陶瓷产品价格低廉，另一方面也没有加强产权维护的认识，使得餐具、茶具、陶瓷工艺品等价格越来越低也有越来越多的人走进货途径售卖陶瓷，这大大降低了陶瓷产品的原创程度，尽管景德镇的陶瓷店面具有千万间，但相同的产品却占了很大的份额。这种现象在景德镇我国陶瓷博物馆以及景德镇其他陶瓷类博物馆的文创产品区都有呈现。
1.典藏仿制类文创产品
由于景德镇我国陶瓷博物馆以及景德镇的特殊性、各类文物藏品原料的特征，使得博物馆文创产品区在典藏仿制方面有着得天独厚的优势，比方鸡缸杯的各类仿制品深受广阔群众的喜爱。
2.图书类
景德镇我国陶瓷博物馆文创产品区尚在开发阶段，图书类产品多以介绍古陶瓷、陶艺制造、各时期的名窑、陶瓷保藏、陶艺期刊等为主，尽管没有出书本收藏品具体介绍的书本但所售賣的书本品种丰厚，也会使人恋恋不舍。
3.产品类
这儿的产品不是文明构思产品而仅仅进货类的陶瓷产品，产品品种丰厚，能够算作是旅行纪念品，包含餐具、茶具、饰品、摆饰、挂件等等，这种陶瓷产品占了我国陶瓷博物馆文创区的极大一部分，这在全国各大博物馆都是很少见的一个现象。
4.文明构思产品类
这一类产品在景德镇我国陶瓷博物馆所占份额少之又少，还有待开发。
5.体会类
景德镇我国陶瓷博物馆开设“哇陶”陶艺互动体会区，这一类文明构思区具有很强的互动性和体会性，因而关于游客的招引力也是巨大的。参与、互动、体会的方法习惯年代和群众的需求，使博物馆的教育目标从被迫承受教育变为自动学习与承受的方位，有助于推动博物馆教育发作实质的跨过，使博物馆教育添加无量的生机。
6.社会效劳类
景德镇我国陶瓷博物馆在学术研讨会以及“瓷都对话大讲堂”上获得的学术效果是巨大的，群众能够参与，这为广阔游客供给了一个杰出的教育空间，不只丰厚了群众的文明常识，更添加了群众的审美情味。以讲座这一方法耳濡目染地为社会效劳，使博物馆的文明教育层次登上了一个全新的高度，不只为广阔民众供给了效劳愈加增强了馆际间的沟通促进了馆际间的打开。
（二）我国陶瓷博物馆文创产品具体情况查询
1.博物馆的观众定位剖析
以往的文创产品多以仿制品和图书出书品为主，这是由于没有充分地考虑到商场观众的需求，短少商场的调研和观众的定位剖析，导致了文明构思产品短少文明特征，与观众难以产生共鸣，很难满意观众的实践需求，科学的打开方法是要经过对现场的观众进行调研，获取博物馆文明构思产品商场的精确数据，发现商场的空白点以及添加赢利，依据观众的需求来打开与之相习惯的文明构思产品。观众是博物馆职业效劳的重要目标，了解观众的心思及喜爱对博物馆的打开是至关重要的，了解观众、了解观众、重视观众、把握观众、满意观众的需求是博物馆的根本宗旨。别离从①观众的年纪、受教育情况。②不同年纪层次的人别离偏重哪几点以及不同年纪的喜爱是什么。③观众购买文明构思产品的意图和用处。④观众所承受的文明构思产品价格是多少这几个方面来了解观众关于本馆文明构思产品的不满之处以及对未来开发的主张。
不同年纪阶级关于文明产品的需求也是不同的，针对不同的消费集体规划不同的文明构思产品也是最科学合理的方法，依照年纪将观众区分为四大类别离是：
A.学生类（10～25）岁
此年纪段的观众首要身份是学生，包含小学、初高中、大学、研讨生，这些观众都是新新人类，年青的一代，承受新鲜事物的才干很强并且喜爱猎奇。经过查询总结可知，此类观众最感爱好的是文明构思产品，其次是社会效劳类，具有规划感的文明构思产品是这个年青段的观众最等待的，带走产品的一起也显示了特性，但此类观众的购买才干不强，因而，针对学生观众所开发的文明构思产品价格不行过高，经过查询得出最能激起此类观众购买愿望的产品是日子用品类和装修类文明构思产品，比方说书签、明信片、文具、环保袋等类产品能够为此类观众量身打造。
B.青年类（25～40岁）
此年纪段是青年至中青年类观众，此类观众包含刚步入社会的年青人以及作业上升期的中青年人，这一类观众对文明产品的质量要求略有前进，对学术研讨会、讲座的爱好浓郁，具有必定的常识储藏和社会履历，是社会的国家栋梁，此类观众最感爱好的是家居类、日子用品类文明构思产品并且购买力很强，对美的要求也愈加详尽，针对此类观众能够开发规划精美并且具有时髦感的家居摆件或有用并且特性的小型家具、地毯等等，将博物馆出品的家居用品置于家中更能显示品尝。
C.中年类（40～65岁）
此年纪段首要包含有履历的或刚刚退休的中年人，他们多是伴随亲朋或带领后辈观赏展览，在展览完毕多会沉着购物，对产品的要求也不只仅是漂亮，更要具有前史文明意義。对文明产品的需求也和前两类有所不同，此类观众最感爱好的是产品类和文明产品类，由于景德镇的特殊性，产品丰厚多样，针对此类观众能够在现有专门的产品店中出售高级瓷器、名家著作等等。
D.晚年类（65岁以上）
此年纪段首要是退休的晚年人，多是由子女或亲朋伴随观赏，具有丰厚的人生履历和前史体会，也会在子女或亲朋的伴随下进行购买，针对此类观众能够规划具有丰厚前史感的文明产品或是典藏仿制类产品，能够出书具有本馆前史文明内在的书本。
2.方针经费项目查询
自国家出台博物馆、纪念馆免费敞开的方针后，除了政府的财政拨款，博物馆怎么在当今的社会中安身成了各个博物馆面对的首要问题，许多博物馆开设了文创部，景德镇我国陶瓷博物馆也不破例，比起故宫博物院的文创品研制景德镇我国陶瓷博物馆就差劲了许多，其间不乏经费缺乏的原因，笔者对此打开了查询采访：
在商场经济的大环境下，一切单位都面对着生计的竞赛，即使是带有公益性质的博物馆也要面对这一竞赛，资金短缺一向是约束博物馆打开的重要要素之一。查询采访可知：
2.1博物馆的资金项目大部分投入到硬件设备的建造中去。
2.2本馆留有一家店面巨细的文创区用来售卖能够以进货途径买到的陶瓷。
2.3其他大部分文创区租借给景德镇的各大陶瓷商家。
2.4文创部并没有开发我国陶瓷博物馆文明构思产品。
2.5博物馆暂时没有出台关于文创产品开发的方针。
这无形中为我国陶瓷博物馆节省了一笔文创产品开发的资金但一起也带来了一些其他博物馆不存在的问题，尽管节省了资金并且添加了收入，可是本应琳琅满目、朝气蓬勃的文创区变成了景德镇的又一个陶瓷大卖场，这对观众的招引力大打折扣。
3. 社会效劳项目查询
景德镇我国陶瓷博物馆的优势之一就在社会效劳这一项目上，我国陶瓷博物馆会定时举行学术研讨会、举行瓷都对话大讲堂等等，学术研讨会有“一带一路古代外销瓷研讨会”、“明清官窑研讨国际学术研讨会”、“蒋祈《陶记》暨景德镇宋元窑业国际学术研讨会”等等。瓷都对话大讲堂有故宫讲堂走进景德镇（开设五节讲堂）、于丹《水润瓷都》讲座等等，并约请故宫博物馆院长单霁翔做客景德镇我国陶瓷博物馆，敞开景德镇我国陶瓷博物馆与故宫博物馆彼此沟通学习的新篇章，讲座也使观众收成了丰厚的前史文明常识。
二、我国陶瓷博物馆开发文明构思产品的实际条件
（一）优势条件
1.优异的人才
打开文明构思产品最重要的就是需求专门的规划人才，而景德镇是具有这个条件的，景德镇陶瓷大学有许多专门学习陶瓷规划的学生与许多从事规划、对景德镇陶瓷慕名而来的人才，笔者认为这一人才资源糟蹋真实惋惜。能够和故宫相同举行文明构思产品规划大赛来广泛吸纳各界人才的构思。
2.地域文明
景德镇的陶瓷文明有千年的前史，每个人提起景德镇都会想起陶瓷业——这个为景德镇供给无限生机的职业，深沉的地域文明原本就是文明构思工业打开的条件，有了文明才有文明构思工业，景德镇为这个工业的打开供给了丰厚的物质条件，这些条件和布景足以打开博物馆文明构思工业乃至是景德镇市的文明构思工业。只要不断的打开才干将城市文明传递到国际的每一个旮旯，才干够招引更多的游客以促进景德镇市的经济更快速的打开。
（二）存在的问题
1.思维方法
正是由于景德镇有着深沉的制瓷文明，才显得景德镇在文明构思工业开发的问题中尤为杰出。其一是本乡文明的捆绑，传统的制造方法使得陶瓷产品近几年来很少立异，出售量好的产品一家做千家仿，相同产品占了陶瓷商场的很大份额。工艺上也是短少中心技术，对文明产权的重视程度不行。其二是外来文明的冲击，西方文明的思潮从上世纪开端涌入景德镇，新的思维新的审美都在冲击着景德镇的陶瓷工业，有些制瓷人一味重视西方的审美方法而疏忽了中华文明传统的精力内在。总的来讲就是传统的过于传统，现代的一味寻求视觉上的影响而疏忽了文明底蕴，当然，高层次的产品也不在少数，笔者所指是景德镇陶瓷工业的问题所在。
2.工业结构
景德镇在具有深沉文明底蕴的一起也有“深沉”的制瓷传统，制造陶瓷的72道工序分工清晰精密，每一道工序都有专门的师傅来制造，每个师傅都有专门的作坊，这种长久以来构成的小作坊式的制瓷方法使得景德镇在今世陶艺以及产品陶瓷业的前进甚微，在技法、工艺上被日本、韩国、美国赶超。特别是产品陶瓷制造大多数都是个人小作坊或是个人工厂，在工厂中从事陶瓷制造的工人没有得到相应的保证，产品过得去就不会再去研制或改进新的出产方法，各个工厂之间很少沟通制瓷经历，工厂也没有构成必定的规划，只以个人工厂的方法打开，这对陶瓷业的打开是晦气的。
3.资金约束
景德镇我国陶瓷博物馆打开文明构思产品的条件就是具有满意的资金，而资金缺乏这个原因现已使得许多博物馆在文明构思产品的打开上停滞不前，这就使各大博物馆拓荒新的路途，比方说经过品牌授权或是跨界协作等方法进行打开完成共赢等等。
三、国内外博物馆文创成功打开事例
（一）国内外博物馆文创打开概述
1.国内博物馆
1.1台北故宫的成功事例
台北故宫是一座国际级的现代化博物馆，具有藏品6 9万余件，典藏了许多的中华文明珍宝，近几年来每年都能招引国内外近百万观众，台北故宫的成果以及对人类的奉献无需多言，这儿首要介绍台北故宫近年来成果杰出的文明构思产品，以及台北故宫以“人”为中心的打开方法。
台北故宫为了更好地打开文明构思工业打开了网路途径进行出售，其首要运营的文明构思产品有7大类3 5项之多，共有7 0 0多件产品，其间以文明构思类产品占多数。台北故宫经过自主研制和品牌授权联合进行的方法将文明构思工业打开到一个全新的高度，比方说台北故宫与全球名列前茅的意大利家用品领导品牌ALLESSI协作研制的以清朝皇帝、嫔妃等为主题的爱好家居小件，经过改动传统的纪念品方法，不再局限于传统旅行仿制品，将文明精力融入到构思产品当中去，观众经过这一系列的产品获得年青时髦又赋有文明内在的精美物件，并且价格合理适中，深受广阔观众的欢迎。
1.2北京故宫博物院
北京故宫博物院中朝珠款式的耳机、黄袍斑纹的T恤、清朝顶戴花翎状遮阳伞等等，这类东西带回家不光有用并且显示特性，在网络上一夜爆红。最被网友称道的莫过于雍正批田文镜中的一句“朕就是这样的汉子”印在扇子上的“宫廷汉子扇”，数字类使用有“皇帝的一天”app iPad使用和构思书本《故宫日历》等几个方面，都以爱好性主打，内容结合故宫前史与收藏文物。据故宫博物院相关担任人介绍，故宫早在1984年便成立了故宫效劳公司，故宫官方淘宝旗舰店正式创立于2008年12月，以电子商务推行的方法传达故宫文明，约有200件以故宫文明为主题的文明构思产品，这些娇小玲珑、便利有用的文创产品逐渐成了人们日常彼此沟通的礼物，为了将文明遗存与现代人的日子、审美需求对接起来，故宫博物馆推出了一系列文创产品，让保藏在宫廷的文物活了起来。截止现在，故宫博物馆研制的故宫特征文明产品共有6000余种。
2.国外博物馆
国外博物馆在文创产品的构思、开发、設计、出产、出售与售后等方面都现已构成了完好的工业链，在文明构思产品开发上比国内抢先许多，产品也能满意不同的消费需求，现已到达工业化的高度。重视鼓舞先进的运营理念，大规划引入人才，重视政府、企业、媒体的多方面协作，一起完成博物馆文明构思工业的全面打开。文明构思工业收入所占GDP比重远远超越原有传统工业，拉动经济添加的一起带动了整个国家的文明软实力。例如：大英博物馆的文明构思产品开发有两种方法，一种是由全球采办组担任规划或联络规划并出产，另一种是直接从部分厂家进货。大英博物馆的文明构思产品开发有两大特征：一个是把某件藏品当成“super star”，环绕这件“star”开宣布无数种产品，比如镇馆之宝罗塞塔石碑，其前史含义大于美学含义，一向都是大英博物馆文明构思产品界的老迈，环绕罗塞塔石牌的文明构思产品简直包括了各种日常日子用品，乃至还有宣泄海绵。
四、我国陶瓷博物馆怎么学习国内外博物馆文创的成功事例
1.产品系列化准则
纵观成功的文明构思产品开发，系列化现已是一个趋势，杰出产品的卖点构成系列化产品也是商场的一种潮流。针对同一个体裁的文明构思产品应有多种不同的方法，赋予文明构思产品丰厚多变的方法，才干引发观众对产品的爱好。一是挑选出观众最感爱好的展品，依据展品来规划制造一系列的衍生品，这不只能够节省很大一部分的规划本钱，更能够经过添加在观众眼中呈现的频率来加大观众对这一主题产品的留意力，愈加有利于同主题产品的推行，系列化产品的不同功用也能够满意不同观众的需求。二是产品的系列化把商场细化了，这样也能够使产品愈加具有针对性，有助于产品的深度开发也完善了产品结构。三是系列化产品具有清晰的主题，一起又能够依据商场需求做出灵敏的调整，满意商场需求的一起也最大极限地节省了规划本钱。如台北故宫中的“翠玉白菜”这一主题就有一百余种相关的文明产品，与意大利闻名品牌ALLESSI协作开发的文明产品也是由多种不同系列组成的。
2.适度包装与品牌标识准则
人类具有遍及的关于美的天性的寻求，“漂亮”是招引顾客的首要特征。文明构思产品的出售环节中关于观众来讲招引力最大的就是产品的漂亮，而陶瓷类文明构思产品的重要环节之一就是包装，应规划出能够使观众眼前一亮耳目一新的包装，只要精美的陶瓷是不行的，能够规划有馆徽的包装袋、包装盒等等，使博物馆文创区的整体质感前进。质量前进了销量天然也会前进。规划优秀的包装不只能为文明构思产品带来更高的附加值，还能够前进文明构思产品的观看感触，愈加有利于文明的传达。台北故宫无论是小小的钥匙扣仍是鼠标垫都有其合适的包装，这就大大添加了观众的购买欲，一起包装上都附有文明产品的构思来历，这使文明传达的功用也大大添加。
打造自己的博物馆品牌，规划自己的品牌标识也是完善文明构思产品的一种重要手法，品牌是一种代表公司和公司产品的符号，纵观全球文明构思工业兴旺的博物馆，无不破例从产品规划出产到产品包装都适当完善，品牌标志清晰，特征显着，这种品牌特征相同也会反馈给观众，在挑选自己所需求的产品的一起也会将是否具有品牌特征这一要素归入到购买要素之中。这儿以台北故宫为例，台北故宫的文明产品，从钥匙扣、背包、瓷器、到U盘都印有台北故宫的品牌标识，这也是文明构思产品差异于其它同类型产品的共同之处，品牌与文明能够说是文明构思产品的魂灵，是一种共同的文明符号。
3.规划、出产、出售相结合准则
博物馆文明构思产品的开发有必要将规划、出产、出售的环节牢牢结合在一起，构成一个完好的工业链，才干够构成一个良性循环。现在许多博物院规划、出产、出售环节脱钩，处于一个自发的状况，职业统一规划和管理机制不健全，大多数博物馆乃至直接将产品规划这一环节省掉，以进货途径来填充文创商场，产品规划与商场脱节，出产与出售脱节，这就阻止了博物馆文明构思产品的打开。将多个环节的分工协作清晰化，规划者群策群力，出产者精雕细镂，出售者大力宣扬、扩宽途径，充分使用现有的资源，对观众的喜爱进行全方位的了解，才干在销量与盈余上获得成功。
4.馆际沟通与重视人才准则
博物馆应活跃引入与培育具有规划才干的人才或加强对现有人员的培育，重视对博物馆规划研制部分的训练，增强博物馆的应变才干，跟上社会打开的需求。别的跟着系列化和系统化规划的打开，博物馆文明产品的开发呈现出规划量大，规划需求改变快的特征。博物馆本身的规划力气现已无法满意商场对规划的要求。只要结合高校的规划资源与专业规划公司的经历，构成一种动态的规划联盟，才干习惯多变的商场需求。博物馆能够与艺术家协作开发规划与自己著作相关的产品，例如日本森美术馆约请艺术家村上隆规划吉祥物；2009年11月份在法兰克福现代美术馆的售卖货台看到依据村上隆著作开发的产品。或是博物馆与闻名的品牌协作，如纽约现代艺术博物馆与日本品牌无印良品（MUJI）协作，在实体商铺与网络商铺中都有专门的区块放置该品牌的产品。
5.资金多元化准则
加强与鼓舞博物馆与企业之间的协作，使用多种途径的社会资金来补偿本身的缺乏，与旅行企业协作，不只能够将资金问题缓解还能够宣扬旅行企业的文明内在，文明旅行活动也能够就此打开，拉动了消费，扩宽了出售途径，一起前进了博物馆的知名度，使文明消费商场的广度添加，而博物馆资金缺乏的现状能够得到改进。企业与博物馆的协作现已是越来越多博物馆想要获得资金所挑选的方法，多途径、全方位的运营方法才干够为博物馆带来生气勃勃。
五、结语
博物馆文创工业的打开，有利于达到社会效益和经济效益的双赢，促进文明的工业化和工业的文明化；有利于博物馆文明遍及到群众日常日子中，促进社会可持续打开；有利于传承和打开前史文明精华，刻画人们的文明自觉和文明自傲。我国博物馆文明工业尚处于探究打开阶段，需学习国外成功的经历以及国内其他职业工业化先进经历，使博物馆文创工业逐渐完成工业化，从文明工业的边际走向中心方位，构成良性循环，获得久远打开。
参考文献：
[1]林国平主编.时髦故宫？数位日子.国立故宫博物院出书，2007.12
[2]戴维？思罗斯比著，王志标，林峥嵘译.经济学与文明.我国人民大学出书社，2011.9
[3]余丁编著.艺术管理学概论.高等教育出书社，2011.11
[4]吕济民.我国博物馆史论.紫禁城出书社，2004.12
[5]黄光男.博物馆企业.文明艺术出书社，2011.7
[6]国家文物局博物馆与社会文物司.新形势下的博物馆作业实践与考虑.北京文物出书社，2010
