" 天啊,它居然还活着。"
这是我来参与酷派发布会之前,一个朋友对我的慨叹。这也是许多消费者对酷派手机的形象。
现在,我国手机商场马太效应正越来越显着,华为、小米、OV 加上苹果,五家共占有了 9 成以上的商场份额。
在国产品牌中,除了华为、小米、OV 之外,能让群众消费者时不时想起来的,只剩下为数不多的几个,包含靠罗永浩个人 IP 支撑的锤子、因被美国制裁引发国人 " 芯痛 " 的中兴、靠黄章个人威望维系的魅族、还有少帅重复折腾不见成效的联想。酷派并不在其列。
所以酷派新品牌的发布会,如果能引起商场的留意,最大的含义不在于其品牌的更新,而在于通知商场:" 我还活着 "。
酷派此前曾推出 COOL 产品系列,主打年青时髦,其代表产品有 cool 1、cool S1 等。现在,酷派将 COOL 作为独立品牌运营,主打年青消费集体,并声称品牌的设立为寻求极致的性价比。
此次推出的新品酷玩 7 ,主打时髦和游戏。外观上,双面玻璃、刘海全面屏、金属中框;后置双摄,支撑人脸辨认和智能美颜,支撑游戏勿扰形式。
价格上,4G+32G 为 799 元,4G+64G 为 899 元。能够看出,酷派期望在低端机商场靠价格的优势取得商场。这也契合酷派对 COOL 品牌寻求性价比的定位。
因为主办方原因,媒体未能在现场体会真机。仅从产品介绍上来说,酷玩 7 装备、规划上亮点较少。发布会上最大的亮点是,酷派组织解说产品的是一个 90 后的姑娘,她在酷派担任产品营销司理。这种组织尽管斗胆,但也契合 COOL 品牌主打年青人的气质。
当然,这种方法不扫除炒作的嫌疑。不过,COOL 新品牌的发布,能够借由这个论题点,让商场留意到酷派做出的改动。
在出货渠道上,酷派挑选线上商场作为突破口。酷派和京东达成协议,将供给 2 款以上产品在京东独家线上出售,而京东关于每款独家首发产品给予 A 级以上流量资源支撑。
酷派挑选瞄准年青人,寻求性价比,都是务实的挑选。不过,在当下的我国手机商场,华为、小米、OV、苹果五家垄断了 9 成商场,想要包围并不轻松。
能够参看酷玩 7 的预定景象。7 月 25 日,酷玩 7 在京东敞开预定。据 IT 之家报导,尔后 4 天内,这款手机仅有 3958 人预定(截止到 29 日 18 点 05 分)。到现在,酷玩 7 的预定人数也只要 5 万多。
尽管有过 " 中华酷联 " 的光辉,但酷派现在已被许多消费者忘记。建立一个新品牌,对酷派的现状能有多大改进,还很难说。关于二三线的手机厂商,换个新马甲,或许不如打磨一款让消费者喜爱的好产品,这样还能让商场对你形象更深一些,不至于被华为、小米们的光环完全吞没。