2007年7月18日，全新情绪女鞋“WHAT FOR”07秋冬系列在上海构思园区新地标——莫干山路50号ART SCENE艺术景中心M50富丽宣告，以明显的特性言语宣告“ICON YOURSELF偶像你自己“的年代现已到来！
正如“Icon Yourself 偶像你自己“的新情绪，本场宣告会抛弃流于俗套的流程，打破常规，以充溢精美艺术的“画廊”方式作为首要的装修环境，重金约请日本闻名插画艺术家Hajime Yoshio为WHAT FOR倾力创造巨副海报，来体现WHAT FOR女孩在衣食住行育乐各方面的场景，一起结合充溢构思的静态鞋子展及动态艺术表演，让本次宣告会充溢别出心裁的美学情绪和富丽怪癖的高档质感，成为近年各大宣告会中一道共同、亮丽的“景色”，也招引了来自两岸三地数十家媒体的竞相报导。
宣告会在当日下午举办，各界名人名媛聚集，主办方更约请到闻名影视明星、时下年轻人的“青春偶像”薛佳凝，台湾当红演员“隋棠”特意盛装到会，与世人徜徉于WHAT FOR的画廊空间，共享WHAT FOR的日子情绪。其新鲜、纯真却又充溢创造力的灵气与WHAT FOR的气质不约而同，她认为，挑选鞋子就像挑选密切的同伴，与鞋子的联系就好像与密切朋友的联系，与“朋友”一起度过日子中衣、食、行、住、育、乐等各种场合，在这样的每个场合，既“偶像自己”，也 “偶像了他人”。
本次宣告的 “WHAT FOR”秋冬系列將推出各種多樣風格的鞋款，有的帶有甜美气氛、有的将传统与背叛气质完美交融，更或是赋有明显斗胆富丽颜色、回归经典时髦、或将运动与高雅“Mix & Match”，信任每一位穿上WHAT FOR鞋子的女孩能在“为什么？不为什么！！“的博奕哲学中ICON YOURSELF！
