最近几年，我们应该在商场看到许多联名协作的服装系列，这些系列都有一个 X 的符号，比方说 JW Anderson X 优衣库，还有路易威登 X supreme 化敌为友的世纪大行动，用快时髦的贱价就能买到奢华品牌的服饰，难怪这么多人排队。H&M 推出联名系列已经有十四年了，最早一次协作仍是和香奈儿构思总监 Karl Lagerfeld 的协作，推出独家联名系列后，在一小时内悉数售罄。路易威登联名 supreme 的产品也引发了年青人连夜排队抢购潮。为什么联名协作产品比品牌产品更受追捧？
首要联名协作首要受众是千禧一代，指 1984 年到 2000 年出世的人。千禧一代大多不能实现经济独立，奢华品是他们可望不可求的。一些快时髦品牌就是抓住了他们这样的心思，与大牌规划师协作，又以较低的价格售卖联名款，让年青人觉得自己赚到了，花了合理的钱竟然买到了大牌的规划款。
上一年，优衣库和爱马仕的上一任构思总监 Christophe Lemaire 的协作系列就是凭借着这个噱头赢得了消费者的芳心，交际媒体在宣扬的时分是着重强调了 " 爱马仕的上一任构思总监 " 这个词，让我们以为自己：用优衣库的钱买到了爱马仕。其实大都消费者对规划师 Christophe Lemaire 自己并没有什么概念，假如去掉规划师的身份，这个产品恐怕就无人问津了。
优衣库 ( Uniqlo ) × Lemaire 2015 秋冬联名系列
除了时髦品牌与大牌规划师的协作，有一些品牌还会靠名人效应来招引消费者。ins 女王瑟琳娜戈梅茲（Selena Gomez）与 COACH 协作一款包包，靠自己在交际媒体上的人气，相同取得了出售量的成功。
瑟琳娜戈梅茲与 COACH 协作的手戴上有她的签名押印。名人的带货才能不容小觑，这样的联名方法品牌商们屡试不爽。艺术家们也是联名协作的目标之一，路易威登发布了与来自纽约的闻名艺术家 JeefKoons 跨界协作推出的大师系列新款。路易威登把达芬奇笔下的蒙娜丽莎 、提香画中的战神和爱神、鲁本斯的猎虎等印在包包上，这些带有艺术气味的包包天然比同款的贵一些，当然消费者卖不卖单就是另一回事了。
比起相对贵重的艺术联名产品，优衣库和 KAWS 的联名算是性价比最高的协作，优衣库约请 KAWS 规划整个系列的 T 恤，在 T 恤上面印有 XX 眼的史努比图画，招引了不少消费者，并且每件只售 99 元，不管规划仍是价格都深得人心，销量天然就进步了。
连陈冠希都在交际媒体上晒自己买的 XX 眼的 T 恤不过这些联名协作真的仅仅为了进步销量吗？这些协作款的背面隐藏着什么隐秘呢？多年来，H&M 和 Target 这样的群众零售商与规划师品牌 , 制作出定量廉价又美观的胶囊系列，这些系列关于出售而言没有多大含义，最重要的是制作媒体重视，促进消费者关顾门店。究竟系列本身的出产量不大。
2014 年，H&M X Alexander Wang 的协作仅仅是交际网络就达到了 2.66 亿次的曝光，H&M 与 Alexander Wang 的协作终究也达到了双赢的局势。关于参加其间的规划师而言，尤其是那些还没有在时髦界安身的规划师，联名协作能够带给他在群众化商场曝光的时机。以往的规划师品牌会在开展得十分老练完善之后，再开辟不同的副线，渐渐走向大批量出产。现在，联名协作能让年青规划师更快速被群众所了解，然后发掘潜在客户。聪明的规划师还会把联名协作当作打听商场的时机。
比方 2009 年 Jimmy Choo 与 H&M 的协作，这个原本是鞋履规划品牌第一次跨界进入服装界，这也是品牌开展的小试验。除此之外，规划师们往往经过联名协作取得一笔可观的报答，6 位数到 7 位数的报答已经是常态，所以他们会自动和快时髦品牌协作，争夺曝光率的一起提早做好商场定位。
终究，冷眼君想通知我们出产一个新的系列并且经过广告推行实际上需求发花很大的人力物力，联名协作能减少产品规划和推行的繁琐程序，有时分只要靠规划师本身的名望就能把规划和宣扬做的瓜熟蒂落，并且快时髦品牌与大牌之间的协作还能给零售商们带来和奢华品品牌等量齐观的宝贵时机，登上杂志，添加曝光率。总的来说，快时髦品牌能否从联名协作取得赢利并不是最重要的，取得曝光度，继续引起群众重视，走进商铺消费，才是终究意图。而大牌奢华品尽管降低了身价，但营建亲民形象，提高本身品牌闻名度和消费者的满足感，也在无形中拓宽了潜在商场。
