假设说有什么是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑，虚伪流量和广告诈骗必定首战之地，它们就像是毒瘤，腐蚀着广告主对程序化购买的决心。《4A广告周刊》从前报导，2017年上半年就有超越3成的互联网广告流量是虚伪流量。
能够说，通明化、可见性的问题一天不处理，程序化购买就难以发挥它悉数的潜能。而别的一方面，署理诉苦广告主KPI设定不合理、媒体优质广告位有限等利益动机时间催生着做弊行为。假设没有一个去中心化的通明机制来当裁判，单纯依托第三方监测的陈述做根据，做弊的问题好像永久无法彻底治愈。
你历来都不知道媒体职业究竟有着怎样的赢利，方法和他背面的故事，每一个环节和供应链，都可能会发生一种你所不知道的职业或许商场需求，在这些所谓的顺便工业里边，反而造成了许多的职业不通明性，让这个曝光率超高的职业，变得错综复杂。
曩昔的20年，跟着数字技能的开展，全球媒体业的内容产品和内容传达方法发生了巨大革新，并且这种趋势在未来五年还将继续。商场研究组织ABI Research猜测，到2018年末，全球将有1.9亿流媒体订阅用户，带来4600万美元的商场。
可是，这个巨大的商场仍有一些尖利的问题未处理：数字内容怎么在网上更好地仿制传达？真实的内容一切者怎么更公平地拿到酬劳？
整个2016年，因虚伪流量所导致的全球广告费用的糟蹋和丢失，估计美国数字广告商场，展现类的广告虚伪流量占比9%，视频类广告虚伪流量占比22%。
在我国的反诈骗的研究陈述显现，30.2%的我国广告流量是反常流量，可能是虚伪流量。
假设这样不断地开展下去，数字广告的功率会变得越来越低，广告主对这样的一个广告方法的爱好也会越来越低。所以对数字广告职业而言，去中心化和职业通明化的重要性就显得尤为重要了
职业的自身有着太多的不通明性，区块链在使用到媒体职业时又该有怎样的操作和技能霸占，是否真的如人们所说的那样，区块链是这个年代计算机的技能革命，作为一项去中心化的中心技能，区块链又是怎样让本来不通明的职业变得不再奥秘。
人人都知道，区块链作为一个去中心化的技能，在计算机技能进步中肯定算是一场技能革命，当区块链技能使用到媒体职业中，这又会是怎样的一场磕碰，在通明的状况之下，经过在广告资料上增加代码，广告主及署理可追踪、验证广告是否被观看、被谁看、在哪里被展现、它的转化率以及在整个过程中，预算怎么被花费。
区块链技能相似一种全民参加记账的方法，一切的体系背面都有一个数据库，数据库能够看成是一个大账本。体系中的每个人都能够在这个账本中记账，而账本的内容会发给每一个人备份。它具有揭露通明、难以篡改、不依赖中介组织的特色，假设每个使用者那里都有了一个相同的账本，按网络的海量节点，要造假都难，由于如有人篡改信息的话，其他人的眼睛都盯着呢。这就为相似金钱那样、经过互联网以数字方法的价值传输发明了条件。相同的，以区块链的技能为中心，一切的用户和受众都将会是这个账本中的一个个别。
从用户下手，在互联网年代，全网实名制是很难做到的工作，可是由于区块链的可溯源特性，能够低成本的做到全网实名制，处理虚伪用户和水军。接着从流量池下手，能够树立流量买方、卖方、中间方和审计方，一起审阅区块链，营建一个多数据库的区块链记账体系，授权给媒体内容传达的各个环节，便利实时监管，然后确保广告投进、结算的揭露通明。
当用户和流量的质量都有了确保，虚伪流量也就不复存在了，当然也就不存在优质内容创作者被渠道内部人员歹意篡改流量的工作了。可是现在内容渠道还有许多的坏处，比方内部操作。现在的内容渠道简直都是中心化的组织，渠道自身的话语权极大，关于内容的分发，很大程度不是来源于用户的喜爱和内容的质量，而是来自渠道的喜爱，中心化的内容渠道只会让用户看到渠道想让用户看到的内容，让用户重视渠道推重的内容产出者，这样下去就导致了，优质内容的生产者由于渠道而被沉没。但区块链媒体，比方链讯头条，选用的是去中心化群众会员准则，每个人都是渠道的用户，一起也是渠道的监管者，每个人都有时机成为渠道的审阅人员，渠道只担任保护体系的正常运转，而参加到内容的分发中来，也就不存在操作问题了，让真实好的内容能够被看见。
在这个媒体职业多元化的年代，大规模的宣扬投进并不必定会有他应有的作用而精准的媒体投进和通明的媒体机制变得尤为重要，区块链恰恰投合了这个年代的需求，故而区块链与媒体的磕碰变得让人尤为的等待。
