寻求日子品质，巴望日子情味，商业地产职业正在经过创造出城市中更丰厚、更夸姣的空间与领会，唤醒顾客对夸姣事物的占有欲以及购买愿望。而玩转颜值经济、引发情感共识，华润置地（专题阅览）（相关干货）独具“话语权”。
赢商网得悉，在2018年圣诞季中，华润置地商业联动全国26个城市，35座购物中心推出为期三天（12月22日-24日）的“百分百万象——许你满分圣诞”大型促销活动，总零售额同比增加50%，客流量到达551万。
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26个城市、35座购物中心
成绩增加的背面 2018年华润置地商业圣诞营销这样玩
营销数字增加的背面，不只是3天的成绩展现。而是整个圣诞季的空气营建与品牌形象输出，华润置地与城市和群众人群对话，联动租户与顾客，把圣诞季举行成了一场城市大联欢。
构思+回忆点 一场全新传达方法的探究与实践
先从华润置地商业2018年圣诞短片说起，本年其以“爱聚万象”为主题，再创温情走心之作——《我的圣诞树》，经过一条高质感视频短片，叙述了一个关于陪同与爱的圣诞暖心故事。片子里的妈妈正是华润置地商业一向重视的方针——都市女性。这群人的现况，很难用一个单一的词去归纳。她们繁忙，常让礼物替代了陪同，但个中的付出与温顺，她们所爱的人，都知道。
她们不是单一的面孔。她们过着或许比以往的同龄人都愈加五味俱全的人生。
重视她们，关心她们，领会她们的领会，了解她们的了解，是短片躲藏的小头绪。
华润置地商业用这样立异、不造作的方法，完结与顾客之间的共识，天然地传达“爱”这个品牌价值观，去表现自己的社会责任感。
联动全国28个项目，华润置地商业所到每个城市都在制造着全城影响力。如：在圣诞美陈方面，其联合香港十大出色规划师大奖获得者——汤兆荣（Andy）操刀规划独具匠心的美陈设备，打造出新鲜明快而又风情奇幻的北欧森林圣诞节领会，交心设置了圣诞IP、衍生品出售，招引了许多顾客前来摄影打卡及购买；
推出以“爱聚万象”为主题的圣诞主视觉图，美感与质感都属上乘；一起出品“百分百万象”系列平面规划，以三维制造与烘托，画面层次丰厚，空间感强，打破平面化的传统商业海报，敏捷刷爆了朋友圈；
联合滴滴打车推出圣诞专驾，城市巡游创造事情，引发城市论题，并有一系列线上线下互动，完结实在场景与线上途径的无缝联接。
有构思、有意思、有回忆点，整个圣诞季的营销内容，都经过线上大号、微博KOL发布及和朋友圈的裂变传达，完结了多媒体途径的推送，刷屏式显露，引发市民对接下来活动的激烈爱好，然后构成了更大的影响力。
线上+线下 多元化途径掀起购物传达热潮
整个圣诞季的空气被营建起来后，“百分百万象”的发力也更为瓜熟蒂落。全媒体互通整合，线上线下一起发动，强势浸透，精准曝光。12月6日，华润置地商业联合旗下一点万象途径、第三方美团点评、口碑APP等途径，提早发放2亿元的“百分百嗨购券”。
活动期间，在享用多倍积分的一起，付出方法方面也供给多元化途径优惠，如：华润通浦发银行联名卡刷卡送积分、付出宝口碑光大银行信用卡购券折上再5折等多重优惠。
强壮的后台支撑
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1、智能营销途径
华润置地商业初次上线使用了自主研制的智能营销途径，途径以电子券办理、营销活动办理为主体；无缝联接财政对账结算体系、大数据标签群组体系；高效对接智能云POS、租户企业号、一点万象APP、小程序等租户店员及顾客端应用程序；具有包含一点万象、美团、群众点评、口碑等多个内外部售券途径。
途径以积分抵现、满额返券、互动赠券以及团购售券四大营销功用，全面掩盖了商场现有的悉数营销活动，在营销活动展开中，显着进步了会员的购物领会、进步了营销活动功率，为现阶段营销活动策划、展开带来了降本增效的显着改进。
优化购物领会，经过精简流程，批量核销，缩短领券时刻，进步了顾客参加功率。
一致活动规范，经过整合途径，一码通用，进步了租户核销功率。
进步营销功率，经过主动结算，节约核算时刻，进步租户返款功率。
精准职业研讨，经过数据收集与剖析，完结精准的顾客标签与画像。
效劳赋能租户，供给精准客户引流，为租户供给多种营销赋能效劳。
2、一点万象途径
大促期间，置地商业自有顾客数字化运营途径一点万象，完结全途径销量榜首，售出大促券近66万张，出售占比达52%，超美团点评、口碑等外部途径出售量总和。
一点万象根据APP与效劳号、小程序等多端触点、顾客触达与互动东西、事务售卖与场内根底效劳支撑、多途径数字财物优势，在营销活动中有用进步了购物中心的客户导流、导购及分发才能。
营建全域消费，贴合个性化消费场景，为顾客供给快捷、无缝、自主的消费通路。小程序以高频类效劳场景动身，顾客即用即走、快速完结买卖，有用进步增购率。拼团及套餐功用丰厚售卖方式，为大促顾客供给了更多购买挑选。
激活精准触达，经过互联网前端对方针客群的掩盖，加码顾客感知，触达潜在购买力。一点万象使用广告途径整合内外部资源，组合式、高频率、强掩盖进行大促活动曝光，完结购物中心450万会员精准高触达，引导用户提早购买，预售期间商场团购券屡次提早售罄。
重塑营销场景，自创线上线下营销场景，经过定制化产品推进客户到店并进步有用转化。一点万象自行开发的“满分圣诞锦鲤”H5，结合2018年度热词与全国商场的场内品牌进行联动营销，派发线下圣诞好礼，使用互联网热门营销方式，进步顾客参加度并完结到店转化率的增加。
打破联运鸿沟，经过数字终端及资源整合，引进协作方完结联动营销。商场租户及外部协作方可以经过会员福利社、专题、好物等板块在全国购物中心一致投进营销活动，以异业券、内容营销、积分兑换、秒杀拼团等方式进行协作，在进步会员权益的一起，完结单个大型活动下的外部资源整合。
场景+互动 走心天然与参加者构成共识
线上蓄客到达必定规划，线下圣诞派对也将整个圣诞季活动面向了高潮——以促进以这三天大促为重要节点的圣诞季消费潮。以深圳万象城（专题阅览）（相关干货）为例，其在活动期间举行了一系列活动，如：胡桃匣子木偶兵、派发糖块的圣诞老人、童声合唱经典英文歌曲LIVE、音乐剧《灰姑娘》片段扮演等等；
除此之外，深圳万象城还联合欧洲尖端灯火艺术家Ben Busche及其团队，从「爱聚万象」动身将爱与温暖作为出题打造了一处劝慰身心的城市花园栖息地，整个外立面布满了五瓣花、橄榄叶、蜂鸟和蝴蝶，涵义夸姣祝愿，在灯火的照射下，感触一份异样的圣诞趣味。
而万象六合自上一年开业以来便一向是年青时髦男女的集散地，在圣诞营销场景方面，也营建出各种时髦浪漫的气氛。如：星光闪闪的高街片区，节日气氛分外稠密，不只携手浪琴LONGINES和PEACEBIRD MEN带来精巧圣诞设备，还把雪乡也搬到深圳，让市民在南边也感触到“雪花漂荡”的一起领会，整个高街已然成为网红摄影打卡点。
当然，于12月15日刚开业诚品日子深圳也是万象六合客流聚集地，圣诞期间推出人文30讲、几米原画展等，此外，深圳万象六合举行的人民日报“韶光博物馆”、时代音乐秀、香奈儿赤色工厂等等，都招引了许多顾客前来参加。
目不暇接的活动，从线上到线下，华润置地商业将各式跨界营销真实玩出了把戏，用心的营销和多重途径的推行，这些美丽的数字都在展现着整个圣诞营销事情所获得的显着效果，而这明显也暗含了华润置地商业的运营逻辑。
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创造“一起语境”
撬动城市重视 完结都市日子方法的从头创造
与城市对话，关于华润置地商业来说，既是新的营销局势下的有力考虑，也是对城市文明的深刻了解。与城市共融，符合城市精力，是品牌根植于一座城市的根底。在2018年新开业的十大项目中，华润置地商业所到每座城市都能成为焦点。
从“引起市民重视并与之对话”动身，以同一语境找到每个城市的同类人群。这些无一不在证明着其与城市之间的互动，焕新城市日子方法，赋予城市以新的内在。而跟着2019年脚步的迫临，华润置地商业也为2018年画上满意的句号。未来，华润置地商业与城市的对话还将继续，赢商网亦会继续重视。
本文图片来历：华润置地商业
