我国老牌球鞋步入欧美时髦圈，价翻25倍多，义乌商户掌握商机年销数十万双
几代我国人回忆中的廉价“回力”鞋，出其不意地步入欧美、东南亚时髦圈，连好莱坞一线明星奥兰多·布鲁姆都对其青睐有加。记者了解到，对商场风向颇灵敏的义乌，同样在演出这个“丑小鸭变天鹅”的故事。
故事：固执老外借钱来买鞋
在新近开业的义乌世界商贸城旅行购物中心，有一家“回力”球鞋零售专卖店，担任出售的叫许秋霞。一天，店里来了一个黑皮肤的老外，指定要买两双型号为wxy-96T的蓝色回力鞋，分别是38码和40码。
许秋霞一看存货，抱愧地说：“店里没有蓝色，只要赤色，并且只要34码和38码。”这名老外绝望地说，他的两个孩子指定要蓝色的这款鞋子。
许秋霞只好让他第二天再来买。老外走后，她到库房找货，成果只找到一双39码的蓝色鞋子。第二天，践约而至的老外传闻40码的鞋子缺货，一脸着急，拿着鞋站在店里比对了良久。
许秋霞对这位老外说，赤色和蓝色都很时髦，并且“回力”的尺码稍稍偏大，无妨选购39码的蓝色鞋和38码的赤色鞋。因为要赶飞机回国，老外决议买下，但一摸钱包，发现人民币不行。他对许秋霞说：“你等我一会，我去借点钱来。”
当天下午5时，旅行购物中心就要关门了，但许秋霞仍在等这位老外。总算，老外拿着借来的120元人民币赶到，买下了这两双回力鞋。
许秋霞说，像这样专程来买鞋的老外，她已遇到过许多。
商情：老牌我国鞋走红欧美
在义乌的一些老外如此钟情“回力”球鞋，让不少人觉得意外。曾几何时，在李宁、安踏、阿迪达斯、耐克等国内外知名品牌占有商场后，“回力”一度淡出了人们的视界。
但最近两三年，包含“回力”、“腾跃”在内的我国老牌球鞋另辟蹊径，逐步在欧美、东南亚走红，乃至进入当地时髦潮流界。
据说是一个法国人改变了“回力”的命运。3年前，派特斯·巴斯坦将“回力”推行到法国。其时，在地摊上单价仅为20元左右。但是，看到这种我国鞋结实经用、有怀旧气味，派特斯·巴斯坦把它放进法国巴黎的时髦专卖店，价格改为50多欧元（折合人民币约500元）。
很快，经过巴黎这个时髦之都，“回力”在欧美不少国家走红了。不只当地市民，连曾在《指环王》、《加勒比海盗》等卖座电影中担任主角的奥兰多·布鲁姆，以及美国性感女星安娜·尼古拉·史密斯都曾在公共场所秀过“回力”鞋。
“回力”国外走红的音讯传入国内，许多中年人乃至年轻人也开端追捧“回力”。许秋霞的父亲许承军做“回力”义乌商场总经销已20年。他以为，“回力”在国内从头赢得商场，不但因为消费者的怀旧情结，其在样式规划上也进行了大幅改造，现在已多达四五百种样式。
商经：义乌商场年销数十万双
“回力”鞋在国内外商场走俏后，许承军成为受益者。依托义乌商场优势，“回力”鞋在国外走红一举扩展了他的销量，现在其年销量已高达数十万双。而在“回力”的很多代理商中，他的销量排名榜首。
上一年至今，因为橡胶等原材料及人力本钱上涨，义乌商场的鞋类产品价格几度上调。比方“经典”回力鞋，现在的批发价是32.5元/双，而上一年同期仅为20多元。最近一次调价出现在新年前后，大都鞋子的价格上调了约2元/双。
陈樟金在义乌世界商贸城四区做鞋子生意，他说：“鞋子批发本钱的上涨，给出售带来压力，一些客户减少了订货量。”而许承军没有这种担忧：“鞋子尽管提价，但现在的销量依然很大。”
因为西方潮人钟情“回力”鞋，国内一些年轻人受到影响，也开端重拾回忆中的这种经典球鞋。为此，许承军也开端活跃对接网商。在淘宝网上，卖“回力”鞋的店肆至少有近7000家。
许承军坦言，“回力”的“咸鱼翻身”让他意识到，只要活跃习惯商场，找到产品营销的要害法门，才干赢得更宽广的商场。
