DL
本年八月刚刚在杭州开业的网易严选+亚朵酒店正在企图处理一个问题：你在酒店看到的心动之物，不只能够分分钟带走，并且正是我想卖给你的。这种既是在住酒店，一起又是线下场景消费的体会，是否能为酒店职业带来新的或许，一起也为电商开辟新的途径？
严选之后的酒店，有何不同？
网易严选亚朵酒店，来源于网易严选与亚朵酒店的一次协作。上一年上线的项目“网易严选”，是国内首家ODM（原始规划制造商）形式的电商，与大牌制造商直连，除掉品牌溢价和中间环节，完结了较大的打破。他们倡议为用户供给日子产品，倡议极简夸姣、返璞归真的日子美学，“好的日子，没那么贵”是网易严选酒店的SLOGAN。
而将方针客群定坐落中产阶级人群的亚朵酒店，从2015年开端就致力于打造“IP酒店”，在拍摄主题、运动主题已成时过境迁的情况下，上一年亚朵就联手吴晓波推出了“吴酒店”，人们在那儿能够看吴晓波的书，品巴九灵茶，喝吴酒。之后，亚朵很快又打造了第二家IP酒店THE DRAMA，源于上映以来场场爆满的百老汇神剧《Sleep No More》，亚朵与其协作，打造了以此剧为主题的情形式酒店。IP带来的现成的内容，巨大的流量，让亚朵这榜首口螃蟹吃得较为成功。
由此来看，网易严选与亚朵酒店的协作，并不令人意外。咱们再来看看，这家网易严选酒店，和其他酒店终究有什么不同？亚朵网易严选酒店坐落杭州滨江区，实质上来说，是由网易严选供给产品，由亚朵酒店供给场所并进行实践上的运营。
质量与效劳依然是酒店重视的规范：大厅内最有特征的是一个9米高的三层LOFT空间，大堂是3层的立体空间，平面面积不大，可是内部的层次分明，区域区分合理，规划感十足。这个三层空间仍是亚朵的24小时书店——竹居，共摆放了3500本图书。不论顾客是否入住酒店，都能够来这儿看书，乃至不必付押金，只需扫二维码就能够把书借走。书看完之后，则能够到任何一家亚朵酒店偿还。为了进步效劳功率，酒店前台摆放了一个三分钟的计时沙漏，假如在规则时刻内没有办理好入住手续，客人有权力不付出房费。
“亚朵+网易严选酒店”总共178间，但其间严选房只要14间，价格均在千元以上。主题严选房间以极简主义的规划理念为主，很多运用原木与灰白色，偏北欧风。房间里也隐藏着不少“黑科技”，例如专门为懒人规划的按钮，轻轻按下之后，灯光和窗布就能主动翻开，房间瞬间就从夜间形式切换成了白日形式；扫描走廊上悬挂的装修画上的二维码，还能够在手机上听到具体的语音介绍。
除了确保房间与效劳的质量以外，严选房最大的特征就在于一切的产品“所用即所购”。从被单、床罩，到窗布、香薰，乃至是床头摆放的赠送给住客的小食品，都出自网易严选。假如你喜爱，当场就能够买单带走，当然也能够经过APP在线下单发货到家。
捉住“新中产”，才是酒店的方针
亚朵与网易严选的协作，其原因不外乎一个：严选是要做场景电商，而亚朵酒店则成为了线下体会店。
与之前宜家、无印良品的门店所供给的线下体会不同，入住酒店的客人们将和产品们待上一整天的时刻，这一方法被称作“沉溺式体会”：用严选的茶具喝茶，摆开窗布，让阳光暖烘烘的打在身上，用声控的灯具开关完毕一天的疲乏，最终再抱着严选的被子入眠。当你在酒店入住的时分，你一切的时刻都是在体会严选供给的产品与效劳，继而让这些潜在的顾客能够直接转化为消费目标。
无论是宜家、无印良品，抑或是被戏称为“无印良品门徒”的网易严选，都在产品上有着一个重要的调性，精约、赋有规划感，产品的调性更趋向于日子方法自身，重视人们投射其间的精力情感。当人的经济需求得到满意之后，精力层次的需求益发激烈，而这些走在前面的企业们，瞄准的正是国内近年来鼓起的“新中产”的口袋。而这也正是这两年国内这一波消费晋级浪潮的表现。
将视野瞄准线下场景体会的，并不只要严选一家。在这之前，家具巨子宜家、无印良品都早已将触角伸向这一范畴。宜家将在长沙建起全国榜首家酒店，估计2019年末开业，而无印良品在深圳的MUJI HOTEL，很快将在2017年下半年竣工。他们企图完结的，就是在新零售的关键下，树立从线上商城到线下场景的衔接与布局，而这也让国内鼓起的新中产人群能够有更具象的消费目标，并毫不勉强地为此买单。看起来毫无逻辑的布局背面，实践是在打造场景运营。而场景运营的实质是日子方法的运营，把体会前置已成为大势所趋。
还有谁在重塑新的酒店场景？
MUJI HOTEL
无印良品酒店
本年下半年即将在深圳开业的酒店名为“无印良品酒店·深圳（MUJI HOTEL SHENZHEN）”，将入驻由深圳当地开发商深业集团运营的归纳商业设备“深业上城”。酒店估计房间数量为79间，共5种房型，酒店将遵循“既不豪华，也不廉价”的理念，运用再生木材对酒店进行装潢，房间内的家具、杂物等也根本运用了无印良品自己的产品。
客房坚持天然亲热的原木质感，橡木地板和手感極好的家具天然不行少。MUJI在空间中做减法，能够泄漏的一个奥妙是墙壁上伸出来的一块板就能够当作书桌。别的，浴缸、步入式衣帽间这些高端酒店里的装备，MUJI酒店全都有，且看MUJI怎么演绎极简空间美学。此外，在酒店二层和三层还将设置无印良品旗舰店、阅览角MUJI BOOKS以及无印良品咖啡厅Cafe&Meal MUJI。
估计开业时刻：2017年下半年
深圳
IKEA HOTEL
宜家酒店
作为家具业巨子的宜家也早已对线下场景消费跃跃欲试。据悉，现在宜家已经在我国开设了三个购物中心，别离坐落无锡、北京和武汉。依照宜家的规划，到 2030 年，它将在我国具有 13 到 15 个荟聚购物中心。而2019 年末开业的长沙荟聚购物中心还将添加酒店和构思办公楼项目，这是宜家在我国初次运营此类事务。事实上，宜家酒店事务很早就开端了，2013 年 3 月，宜家集团就与万豪酒店协作，创始了 Moxy 品牌，开辟欧洲廉价酒店商场。
估计开业时刻：2019年
湖南长沙endprint
