2019 年中国占全球奢侈品购买量高达 35%，随着中国消费者目光渐渐转向国际奢侈品牌，各大品牌们皆在思考是该提高定价？抑或推出更多价格入门的亲民单品？而这个难题的答案，似乎为「以上皆可」。
这要从 Chanel 单品抬价开始说起。Chanel 代表性的 Chanel Square Mini 羊皮小包价格在瑞典上涨了 27 个百分点，从 $29,270 克朗上涨至 $37,290 克朗，而小型 Classic Flap 手提袋的涨幅则为 24.5％ 左右。 虽然 Chanel 并未正式回应，但根据消息人士表示，提高价格已于 5 月 7 日在法国实施，并从 5 月 11 日开始在欧洲其他地区生效，欧洲之外的重点国家如美国则将于 5 月 25 日正式开始。
对于 Chanel 中国各个分店前的人龙或许已经不是新闻，但是在上周末时，在网络上传出 Chanel 即将在本周提高产品售价的消息一出，北京、上海、广州和杭州的 Chanel 店舖前的人群更是前所未见的惊人。排队群众甚至表示结帐需等待至少一个小时。其他还有像是 Louis Vuitton 也在过去三个月涨价两次，原因不外乎就是因为全球疫情的严重影响。疫情迫使奢侈品牌关闭了在欧洲和北美的商店近两个月，并且股价暴跌，而诸如 Neiman Marcus、J.Crew 和 True Religion 等零售商则也申请了破产保护。
而在生活逐渐恢复正常的奢侈品消费大国中国，奢侈品牌正在实施一系列战略，以挽回失去的收益。除了像 Louis Vuitton 和 Chanel 那样最畅销的单品涨价外，Dior、Gucci、Prada、Hermès 等品牌也通过针对中国的活动大力推广入门级产品。好比 Dior 便在上周于其美容产品线中宣布了两名全新的品牌大使：王子文与吴谨言。Dior 过往就与不少中国名人合作的经验，透过他们在社群媒体上的影响力，意味着 Dior 在皮肤护理、香水和小饰品等入门级产品类别中可以实现比同类产品更高的销售转化率。
另一边厢，由于过往众人较重视的 2 月 14 日西洋情人节因疫情关系消费大量减少，Gucci 和 Prada 将在 5 月 20 日（520 发音类似：我爱你）情人节那天大放异彩，重点聚焦经典款式和低价亲民商品。像是 Prada 的 520 系列中有 6 件商品，包括三个袋包、一副太阳镜、一个帽款和一个手镯，价格座落在 $2,200 元至 $13,000 元人民币之间，已在 Prada 的 WeChat 商店中售罄。
Hermès 和 Louids Vuitton 则正在混合两种策略。一个月前，Hermès 在广州太古汇的旗舰店重新营业之日，就向中国运送了许多稀有的 Birkin Bag 手提袋，并带来了至少 $1,900 万元人民币的销售额，针对即将到来的 520 节日，Hermès 则以更实惠亲民的价格开设了一个WeChat 商店，推出如丝绸围巾、皮带、耳环、凉鞋和 Kelly 钱包等，共计会有四种配色可供选择。
由此可见，无论是提高产品售价亦或是推出亲民价格的入门单品，中国消费者都一并接受，相信未来各大品牌皆会同时采用两种策略，藉以补回因疫情损失的营收。
除此之外，另可关注其他时尚潮流消息：
- 策略顾问公司 Bain & Company 研究指出时尚产业在 2022 年之后才可能复苏
- 旅游业重击 – Airbnb 因疫情侵扰解雇超过四分之一员工
