探温经济冷暖 线上线下PK倒逼百货形式革新
在刚刚曩昔的周末，广州多家百货连续上演了史上最低扣头促销，扣头由继续了多年的全场五折变成低至三折，尽管促销现场让消费者群情汹涌，但是，羊城晚报记者在查询中发现，促进广州商业生态发作剧变的催化剂除了宏观经济不景气外，线上出售的冲击已在加速消费习气转型。业界忧虑：线下百货的应对之策究竟能否收效？线下商业生态的窘境何时才干破局？
疑问 之前价格是否虚高？三折已是盈亏临界点
继上星期五广州友谊推出3.8折内购会后，第二天广州的王府井百货、广百北京路店等百货商店也相继推出3折起大促销。
记者在现场看到，王府井百货此次的三折促销活动从周六下午六时开端继续到清晨。打折十分给力，服装、女鞋类大部分产品3折，皮具箱包4.5折，会员还享用折上8折的优惠，简直一切专柜都有扣头。就连平（微博）时很少打折的牌子也有5-7折不等的扣头，如羊毛衫部分指定产品也有5折优惠。
如此低的扣头招引了大批市民前往，王府井店内人头攒动，每一层楼的收银台都大排长龙。不过，打折让不少消费者发作质疑：现在打折促销一次比一次扣头大，打三折都可以，那品牌商和百货之前不是很有赚头？
对此，多家百货的相关负责人对羊城晚报记者表明，其实，做这么低的扣头对百货来说是无法之举，由于许多品牌现已“顶不住”，有必要加速回笼资金。“假如百货的产品三折出售的话，百货的赢利已微乎其微。假如百货做三折促销，出售量达不到必定的额度就会亏本。”有百货资深人士泄漏。
而关于服装品牌来说，三折到3.2折是大部分服装品牌商的盈亏平衡点，要高出这个扣头才干有钱赚。“因而，咱们拿出的三折货品必定不会有新货。有的仍是几年前的库存。就是期望清货交换更多的现金。”有品牌商泄漏。
现象 促销频率大增 百货业团体赢利下滑
广州百货业的扣头促销已从全场五折转为三折，并且大型百货的促销频率不断添加，有消费者反映，曾经几个月才碰上一次大扣头，现在简直每个月都有百货店做大优惠，并且常常几家百货一起对垒。
百货业促销战的晋级背面不难看出职业正被消费低迷的暗雾笼罩,不少业界人士感叹：“市场竞争剧烈,短期出售压力较大。”记者检查多家百货的上半年报发现，大部分百货的赢利呈现下滑。如广州友谊净赢利同比下降5.39%，广百股份净赢利同比下降9.04%，而北京65家要点百货企业上半年出售负增加企业超越30％。老牌百货王府井本年上半年营收尽管完成了10％的增加，但首要得益于新店开业，老店的增幅只要1％。
“宏观经济增速趋缓、物价高企，对消费需求和决心构成影响，而网络购物又对传统零售业构成必定的冲击。本年下半年，零售业的低迷情况估计难以发作底子改变。”不少承受采访的百货业人士如此表态。
应战 消费习气剧变 实体店沦为试衣间
更让百货业人士忧虑的是，当时的消费习气正在改变。许多年青的消费者往往在百货店的专柜试好样式和码数，然后到网上淘宝。
比照线上、线下部分产品价格发现，在网上专卖店的价格确比实体店廉价不少。比方化妆品，除了本身网店出售有优惠，各种化妆品团购网站的价格也比实体店低。如美宝莲一款眼线膏，在广州的多家百货公司、屈臣氏的专柜要卖到89元，而美宝莲天猫商城给出的价格是75元，聚美优品的团购价是79元，乐蜂网的价格则是76元。除了聚美优品、乐蜂网，还有其他的团购网站如唯品会，也定时推出进口化妆品的团购活动，大部分都有7、8折的扣头，而百货的实体店即便打折，也最多是买多少送券，很少直接打折，扣头的优惠度也不深。
运动品类也如此。百货的运动鞋一般扣头较少，而在各大鞋类品牌的网上店铺以及好乐买、优购网等团购网站，记者发现打折的运动鞋不光种类更多，扣头起伏也更大。如耐克，在本周末均参加了广百、王府井的扣头活动，只对部分产品打7折。而在耐克的官方专卖店，许多运动鞋有8折优惠，好乐买上有的新款运动鞋最低也打了7折。而富安娜的一款印花六件套床上用品，王府井专柜价格为1880元，网上出售1504元，富安娜在天猫上的专卖店只卖1080元。
