去年双11，一个国货品牌“完美日记”以黑马之姿跑进了天猫彩妆品类榜单：2小时28分27秒卖出一亿元，成为首个破亿的国货彩妆品牌。如今，它已连续10个月在天猫彩妆销量排行榜上排名第一，被誉为彩妆界的“国货之光”。
10月19日，逸仙电商旗下品牌完美日记（Perfect Diary）东莞线下体验店开业，吸引了大量粉丝到场。
去年双11，一个国货品牌“完美日记”以黑马之姿跑进了天猫彩妆品类榜单：2小时28分27秒卖出一亿元，成为首个破亿的国货彩妆品牌。如今，它已连续10个月在天猫彩妆销量排行榜上排名第一，被誉为彩妆界的“国货之光”。
作为一个2017年4月才上线的品牌，完美日记的崛起速度堪称奇迹。还没等人们反应过来，95后、00后消费者已经把这个属于年轻一代、深谙互联网的新品牌撑上了国内彩妆行业的龙头位置。
这个数字经济的传奇故事就发生在广州。完美日记品牌方广州逸仙电子商务有限公司创立于2016年。作为一家广州本土培育的化妆品新零售创业公司，它的成长历程是许多“广州故事”的缩影。在“读懂中国”广州国际会议举行之际，我们走进逸仙电商剖析它的成功秘诀，从中“读懂广州”“读懂中国”。
用互联网方式做化妆品事业
消费者是粉丝也是产品设计师
逸仙电商位于琶洲人工智能与数字经济试验区，1600多名员工正全力以赴迎战即将到来的双11。这群员工中，80%为95后，平均年龄24岁，与完美日记的消费群体高度一致。对同龄消费者、对互联网的洞悉，让这家公司在新零售发展浪潮中拥有坚实的基础。
“我们的成功秘诀有两条，一是公司的核心价值观——为用户创造价值，二是用好互联网的红利。”逸仙电商副总裁黄一耕表示，从诞生之初，完美日记不仅是一个彩妆品牌，也是一个互联网品牌。
得益于中国发达的数字经济，完美日记在众多社交平台与消费者进行密切沟通。“消费者们不仅是粉丝，还是产品的设计师。”黄一耕分享了一个案例，完美日记曾推出一个16色眼影盘，其中几个亮片色特别受消费者喜爱，公司通过大数据技术捕捉到这一偏好，短短几个月就推出独立的亮片眼影盘，大受欢迎。
“我们观察到，彩妆的本质是一个快消品。”通过互联网，完美日记用最短的路径满足消费者的需求，其超越同行的产品开发和响应速度，确保了产品是消费者喜欢的、追捧的。
“两年以前，我们无法想象短视频平台的快速崛起，和电子商务向新零售的进化。这就是数字经济的魅力。”黄一耕感叹“这样的故事，只会发生在中国”。
选择广州是看中广州营商环境
首席服务官助力企业做大做强
而为什么这样的故事，发生在广州？逸仙电商从创业之初，就有广州基因。3名联合创始人是中山大学的本科同学，故将公司冠以“逸仙”之名。此外，广州扎实的化妆品产业基础，让逸仙电商“赢在起跑线”上。
“而且，广州对企业的支持服务力度之大，是我在全国其他地方没见到过的。选择广州，也是看中了这里的营商环境。”黄一耕说。
逸仙电商是海珠区政府“CSO首席服务官”工作机制的直接受益者。
“而且我发现，广州市、海珠区政府懂得用互联网思维，去理解和帮忙解决企业碰到的问题。”黄一耕举例，国家政策规定，化妆品上市前都要做产品标签。而做这张“身份证”需要走流程，产品推迟两三天上市，就可能对销售带来很大的影响。所以“首席服务官”每次都尽心尽力地帮忙协调加急流程。“这是一个小事儿，但我觉得能直接说明广州营商环境的优越之处。政府的细致服务，让初创企业能心无旁骛、一心一意谋发展。”黄一耕说。
弯道超车做化妆品的“芯片”企业
投资1亿美元建全球最大生产基地
蹄疾如何步稳？黄一耕强调，数字经济给了逸仙电商一个弯道超车的机会，但只要踏踏实实地做好产品和品牌，企业才能走得更远。
因此，有别于许多化妆品企业和互联网企业，逸仙电商决心成为化妆品的“芯片”企业——建立生产基地、研发机构、物流中心和质量保障系统。
黄一耕透露，今年6月，逸仙电商与韩国科丝美诗集团签署战略合作协议，出资一亿美元与对方在从化区合资成立全球最大的化妆品生产基地，以最高标准设计以支撑公司未来产能需求。此外，逸仙电商正加速推进化妆品研发中心的建设，目标是建成行业领先的自主研发实验室。黄一耕还透露，未来三年，逸仙电商计划在国内开设超过600家门店，建立完整的线下门店销售和服务体系，以数字经济反哺线下零售。放眼更远未来，逸仙电商计划塑造一个具有全球影响力的“互联网＋”化妆品品牌，把“广州故事”“中国故事”带到全世界。
