观众旁友们大家好,
欢迎收看本期的十三姨说事 :
可真是怪事年年有,本年特别多。
Dior 入驻抖音这事儿,我已听到广大人民群众 360° 立体盘绕的 bibi 声了:
"全国竟有如此 #%*@之大牌!"
(以诸葛亮口气如是说)
嗯,真有。
镇定一下,别急着骂 Dior,骂它入驻抖音太猴急、不管吃相、也不拘谨?
我今日就和你撂句狠话:Dior 早就该入驻抖音了!
为什么?
今日的抖音是什么样的存在?
这个时分,就 hin 有必要用一组硬数据叩问一下了。
首要,抖音有多牛 X?
App Store 我国 iOS 免费 APPTOP10 数据显现:
抖音已好几个月连任榜单榜首,逾越 Facebook、Youtube、Instagram 成为全球下载量最高的 iPhone 使用。
全球月活泼用户数超 5 亿,在我国,翻开抖音,就约等于翻开了半壁河山,十分得民意。
其次,得的是什么民意?
抖音内部人员泄漏:
85% 的用户都在 24 岁以下,95 后手机必备,70% 以上是女人,大都来自一线城市家庭。
然后,这意味着啥?
贝恩的一份陈述中指出:
" 千禧一代是我国奢华品职业的首要驱动力,2017 年人均购买奢华品数量为 8 个,而其他人群则为 5 个。"
这意味着,调集了群众、24 岁以下、一线城市家庭的抖音,彻底就是一块风水宝地啊。把当下一切品牌想争抢的消费者都调集在一起,一句话,有利地势、有利地势都在抖音上齐活。
而 Dior 入驻抖音,底子不是该不该的问题,而是有必要入驻,还越早入驻越好。越早占有有利地势有利地势,把差上的 " 人和 " 补上越好!
而 Dior 作为一线大牌又是什么境况?
咱们来捋捋。
三年前,奢华大牌就开端疲倦,卖不动了。常常传出来的是降价、门店封闭、销量下滑 ...
可是上一年 GUCCI、Balenciaga,直面年代趋势、千禧一代的喜爱,走潮流、快活、接地气道路后,立马变身奢华大牌老大哥和二哥,年轻人被迷得颠三倒四。
而 Dior 刚开端时,仍然正襟危坐,保存的宛如一朵白莲花效劳她们的精英、殷实阶级,坚持初心的高雅、尊贵,生人勿近的上流气味。
Dior2016 秋冬时装秀系列。
代言人也一直是比如娜塔莉 · 波特曼。Charlize Theron。
更别提詹妮弗 · 劳伦斯几乎就是 Dior 亲闺女,手袋、裁缝以及彩妆产品随意选。
这种世界影后、高档有逼格、位置不行撼动的牛 X 女明星。
可是 2016 年 6 月份前,换上了设计师 Maria Grazia,推出的女权 Tee。
政治涵义、社会言论,让这件 Tee 当场成为交际媒体上的网红单品。成果呢?成果就是 Dior 仍是 Dior 风。女权 Tee 是很火,但仅仅一件单品,但过期了也就不存在了。所以并没有耐久续命力,更没给 Dior 作为一线大牌自身的形象,带来什么大改观。
而代言人上,Dior 当然没有换掉娜塔莉波特曼、詹妮弗 · 劳伦斯,仅仅上一年,让 Angelababy 参加,做 " 我国区品牌大使 "。
毫无疑问,这位大使由于段位、气质,被全网吐槽 low。
还有一位我国区品牌大使,赵丽颖。
由于一句 " 俺的油?蛙特污度油肚,佛辣五 " 的赵氏英文,成为全网笑话。
成果是,再怎样吐槽,baby 和赵丽颖都给 Dior 带来了超高论题度。究竟 baby 粉丝数超越 8000 万,高居全网第四;Dior 宣告赵丽颖成为品牌大使的微博,短短 2 天转发量挨近 83 万。
搭上这两个流量小花,Dior 年轻化的榜首步,就流量和论题度,是成功的。但并非什么荣耀的工作,热度过了,也就散了,想续重视度,除非接着请高流量明星。
和前面的女权 Tee 相同,没有续命力,更何况在群众眼里,baby 和赵丽颖对 Dior 形象的打破,还不如不打破。
还有最近的新款马鞍包宣扬视频。
根本能够归纳为县城姑娘小芳进城买包记,可是小芳才是要点。
成果就是这可能是 Dior 谈论转发量最高的一条微博了,并且又一次引起新媒体、时髦博主、乃至广告圈的 diss。Dior 再一次成功刷了一波存在感,可是,和前两次相同,都是没有续命力的,却是招引到了重视,但并没有落下什么好评。
可是!Dior 现已走到这一步,只能不断接近年轻人、不断变,现在有个有利地势有利地势的抖音摆在眼前,你说该不该入驻!?
太该了!
该不该入驻抖音压根不是要点
要点是Dior有没有本事在有利地势有利地势的抖音上
补上 " 人和 "
榜首,Dior 是六大蓝血之一,到今日已有七十多年的前史,它的高逼格基因,不会因入驻抖音而损失,是反过来,拉高抖音逼格,乃至引来更多高端品牌入驻抖音。
第二,Dior 等这些大牌当然要改动才干跟上年代的需求。假如仍是冥顽不化,居高临下的守着自己的一亩三分地,那只会自己把自己作死。
由于关于年轻人来说,即使知道你是贵的、好的、大牌的,但你不好玩没风趣,也没戳到点,那可真的是我叼都懒得叼你。
这次 Dior 入驻抖音,也是摆出一个把自己推出去的姿势,自动接近年轻人。
第三,入驻抖音,反而对 Dior 要求更高。
这件事里,最重要的问题不是 Dior 该不该入驻抖音,而是入驻抖音后怎样办?
千万别想着由于你是蓝血大牌 Dior,所以入驻抖音就应该被簇拥围住,不好意思,现在年轻人真不吃这一套。
看看 Chanel 的抖音试水就知道了,J12 腕表连载了几个短视频,仍然以往的大牌风,单个视频均匀才 5w 个赞,关于 Chanel+ 抖音来说,能够说不及格。
所以,仅仅把抖音当作一个转移点,底子行不通。
有必要要玩得好、玩的溜、玩到心田上,才干被年轻人钟情,也才干在抖音上风景存活。
刚入驻抖音的 Dior,现在粉丝 3.3 万,什么概念?
都没我的粉丝多(有点狂)
比起把潮玩转的 Gucci、把街头玩转 Balenciaga,Dior 还在起点,很弱鸡。
出女权 Tee、加代言人、搞土味宣扬,言论能够制作,但制作完了,得做点实事了。
抖音上,有利地势有利地势都有了," 人和 " 得想点法子搞定了,一旦成了,那就是王炸!
文字:十三姨 | 图片出自:网络