上周，中国火星探测工程有了新进展，首辆火星车外观设计被揭秘，中国火星探测工程名称及图形标识全球征集同时启动。不同的是，这次活动有了瑞士手表品牌——泰格豪雅的赞助。
中国首次火星探测任务副总指挥、探月与航天工程中心主任刘继忠表示：“很高兴和第一个进入太空的瑞士制表品牌合作。时间概念对于航天事业有不可或缺的重要性，泰格豪雅计时精准，尤其在挑战面前无所畏惧、勇往直前，这也正是中国航天人的人生信条。
中国国家航天部门为瑞士手表品牌摇旗呐喊，这真是很少见的一幕……
豪雅表在品牌历史上有着不为人知的航天经历，它在1962年就伴随着航天飞船绕月飞行三周。但能够成功联手中国的航天计划，还是让人吃惊不小。
不过看到仪式当天出席的这位老先生，大部分人就应该释然了。他老人家的手笔，可有一个是简单的么？
天时汇介绍过表圈不少拥有点石成金特异功能的人，比如设计出让爱彼、江诗丹顿都去抱大腿的表款的杰罗·尊达（杰罗尊达的王牌设计作品！），比如让失去活力的积家焕发新生的德国高人君特·布吕莱恩（积家曲折虐心的历史，由他而变！）。
今天，我们来说说瑞士手表届的营销高人——让·克劳德·比弗。他的营销水平怎样？讲三个在他手里麻雀变凤凰的品牌——宝珀、欧米茄、宇舶。
别看宝珀今天风光无限，五十潯、维莱尔等系列在业界口碑一流，产品的销量也不错。但是当年也曾十分落魄。诞生二百多年，在石英危机前就跌落谷底。据说1961年就不太生产手表了。
当时，我们的Biver先生还在欧米茄工作。独具慧眼的觉得宝珀还能起死回生，于是在1982年出资22000瑞士法郎购买了宝珀表厂。
宝珀复兴的大招，就是宣称“自1735年以来就从来没有生产一款石英宝珀表，今后也永远不会”这么一句像小说里世外高人讲的话。这和当时的趋势是相背离的，但非常符合瑞士手表高端化、奢侈品化的特点。
就这样，一个低调的品牌高调的吸引了所有人的注意。十年以后，宝珀被以6000万瑞士法郎的价格卖给了斯沃琪集团。从2.2万到6000万，这就是大师级别的手笔。
然后比弗先生开始了对欧米茄的改造。主要手段有两个：干掉劳力士+找代言人。
007原著中，邦德是戴劳力士的。但是劳力士对007电影里的邦德关心太少，从来没赞助过哪怕一块手表。到了比弗时代的1995年，欧米茄不仅为邦德奉上最新款的海马手表，而且还提供了百万级别的资金赞助。
如果你是米高梅，你会选一毛不拔的劳力士还是玩命送钱的欧米茄？
随着1995年《黄金眼》的大获成功，欧米茄海马系列的名气越来越大。虽然外界评论说，伊恩·弗莱明（007原著作者）如果知道邦德不戴劳力士，一定会从坟墓里跳出来。但劳力士确实没有抢回邦德的迹象……
另一举措就是找代言人。90年代初，手表品牌都不会找品牌代言人。欧米茄开了这一先河，找到了当时的超模辛迪·克劳馥，拍了一些“我的选择”的广告，火爆全球。
这一广告序列延续到了今天，布鲁斯南、乔治·克鲁尼、丹尼尔·克雷格都有“My choice”的广告大片。
在比弗先生离开欧米茄时，品牌销售收入是他来时的三倍。
成功复兴了两大品牌的比弗先生感到累了。他不再想负责一线大牌，而是转头去帮助不知名的小品牌，他接手了宇舶。这个品牌诞生于1980年，当时年销量仅有不到1万只，而且均价才2000欧元，主要卖往西班牙和中南美洲，绝对是一个小品牌。
他率先提出了融合的概念，这也是宇舶最具辨识的特点——橡胶与金属、与特殊材质、与织物和陶瓷的融合。2005年，宇舶推出Big Bang系列，一举囊括包括日内瓦高级钟表大赏在内的无数奖项。
2008年该品牌加入了LVMH集团，这时营业额已高达2.2亿瑞士法郎，4年时间翻了9倍。在2010年巴塞尔钟表展之后，宇舶获得了18个月的订单，创造了品牌的历史。
宇舶表是第一个瞄准足球的钟表品牌，在成为英国曼联俱乐部等的官方手表后，2010年世界杯上宇舶表 (Hublot) 风光无限，作为世界杯历史上第一个官方手表，Big Bang在马拉多纳的双手上熠熠生辉。
从代言人的水准上就能看出品牌的发展情况。现在，宇舶的代言人是科比与博尔特。
如今，这位67岁的老人还奋战在品牌营销的一线，力图让显露颓势疲态的泰格豪雅重返巅峰。3月份，他们已经赞助了火爆的中超联赛。再加上这次火星计划，豪雅的下一步要做什么谁也猜不到。
这种话对比弗先生来说，似乎还真的太小儿科了一点……
